Оновлення ставок Google Ads: що зміниться 17 серпня 2026 року

Якщо ваші кампанії на Target CPA або Target ROAS останнім часом тихо перевиконували власну ціль — насолоджуйтесь, поки можна. 17 серпня 2026 року Google змінює поведінку кампаній, обмежених бюджетом, і безкоштовний бонус у вигляді результату «кращого за ціль» відходить у минуле.

Що саме змінюється

Оновлення стосується кампаній Пошуку, Shopping, Performance Max і Demand Gen, які працюють на стратегії призначення ставок за ціллю — Target CPA або Target ROAS — і при цьому обмежені бюджетом. Сьогодні така кампанія часто тихо перевиконує власну ціль, тому підвищення бюджету дає результат, який неможливо надійно спрогнозувати. Після 17 серпня ці кампанії триматимуться значно ближче до цілі, яку ви реально задали, — це стосується і збільшення бюджету теж.

Кого це стосується

Зачіпає: кампанії Пошуку, Shopping, Performance Max і Demand Gen на Target CPA або Target ROAS, які зараз обмежені бюджетом.

Не зачіпає: кампанії застосунків (App), а також Video reach і Video view. Кампанії Hotel і Display вже працюють за такою логікою, тож для них нічого не зміниться.

Що зробити до 17 серпня

1. Відкрийте новий інструмент Bid Target Adjustment Tool (доступний з 6 липня) і перегляньте рекомендовану ціль для кожної кампанії, обмеженої бюджетом.
2. Порівняйте історичні показники з ціллю — якщо кампанія стабільно перевиконувала ціль, готуйтеся до зміни обсягу або ефективності після початку жорсткішого контролю.
3. Послабте цілі для найпріоритетніших кампаній, обмежених бюджетом, зараз, а не реагуйте на просідання показників уже після запуску оновлення.

Чому це важливо для прогнозування

Проблема, яку виправляє це оновлення, — по суті питання довіри між рекламодавцем і платформою. Коли кампанія, обмежена бюджетом, стабільно перевиконує ціль, сама ціль перестає щось означати — на неї не можна спиратися, моделюючи, що станеться при подвоєнні витрат наступного кварталу. Жорсткіше дотримання цілі, навіть ціною відмови від «безкоштовного» перевиконання, — це те, що робить показник придатним для планування. Це чесний обмін: трохи менше потенціалу на папері в обмін на цифри, на які реально можна спертися в медіаплані.

Панікувати немає причин — Google просто закриває розрив між тим, що ви задаєте, і тим, що реально отримуєте. Акаунти, які перевірять свої цілі до 17 серпня, майже не помітять перехід. Ті, хто цього не зробить, проведуть вересень, з'ясовуючи, чому кампанія, яка «завжди перевиконувала план», раптом зупинилася, — хоча насправді змінилася не стратегія ставок, а лише жорсткість її дотримання.