Dynamic Search Ads переходять в AI Max у лютому 2027: готуватися треба восени

У вересні в рекламних кабінетах почали з'являтися повідомлення з пропозицією оновити динамічні пошукові оголошення до AI Max. Виглядає це як необов'язкова рекомендація, і саме тому більшість її закриє. Насправді це попередження про те, що станеться автоматично в лютому 2027 року: усі застарілі DSA переведуть примусово, а створювати нові буде неможливо. Різниця між добровільним і примусовим переходом - у тому, хто контролює результат.

Що таке AI Max і чим він відрізняється від DSA

Динамічні пошукові оголошення працювали просто: Google сканував ваш сайт і сам підбирав запити та заголовки під його вміст. Ви керували тим, які сторінки чи категорії використовувати, і на цьому контроль закінчувався.

AI Max робить те саме, але ширше. Це набір функцій усередині звичайної пошукової кампанії, який поєднує автоматичний підбір запитів, генерацію тексту оголошень і автоматичний вибір цільових сторінок. Простими словами: там, де DSA працював із вашим сайтом, AI Max працює ще й із вашими наявними ключовими словами, розширюючи охоплення за їх межі.

Чому строк перенесли

Спочатку автоматичну міграцію планували на вересень 2026 року. Після зворотного зв'язку від рекламодавців Google відсунув її на лютий, і причина названа прямо: не робити масштабних змін в акаунтах під час завантаженого четвертого кварталу.

Це рідкісний випадок, коли платформа реагує на скарги, і водночас корисний сигнал. Якщо Google вважає, що зміна достатньо серйозна, щоб не чіпати сезон, ставитися до неї як до косметичної не варто.

Що робити восени

1. Знайдіть у себе всі DSA-кампанії. У великих акаунтах вони часто лежать окремими групами всередині звичайних пошукових кампаній, і про них давно ніхто не згадує.
2. Подивіться, скільки вони дають. Якщо DSA приносить менше 5% конверсій акаунта, простіше вимкнути його зараз, ніж мігрувати й розбиратися потім.
3. Оновіть мінус-слова до переходу. Це головна підготовча дія. Візьміть звіт пошукових запитів за півроку й винесіть у мінус усе, що не стосується вашої пропозиції.
4. Перевірте, які сторінки сайту доступні для сканування. AI Max, як і DSA, працює з вашим сайтом. Якщо там є застарілі сторінки чи розділи без товарів, їх варто виключити заздалегідь.
5. Оновіться добровільно на одній кампанії. Не на всіх одразу. Візьміть одну кампанію середнього обсягу й порівняйте показники за три-чотири тижні.
6. Зафіксуйте базові цифри до переходу. Вартість конверсії, кількість конверсій, частка нерелевантних запитів. Без цих даних ви не зрозумієте, чи стало гірше.

Як протестувати AI Max за три тижні

Тест має сенс тільки тоді, коли ви заздалегідь знаєте, що саме порівнюєте. Ось схема, яка дає відповідь без ризику для акаунта.

Важлива деталь: не змінюйте одночасно ставки, бюджети чи тексти. Якщо в тесті рухається кілька змінних, ви не дізнаєтеся, що саме дало результат, і висновок буде випадковим.

Що зберігається, а що зміниться

За заявою Google, при автоматичній міграції наявні налаштування переносяться максимально близько до вихідних, а керування цільовими URL зберігається. Це стосується технічної частини. Змінюється поведінка.

• Охоплення зросте. Кампанія почне показуватися за запитами, яких не було ні у ваших ключових словах, ні в структурі сайту.
• Тексти будуть генеруватися активніше. Якщо у вас суворі вимоги до формулювань, це варто перевірити на тестовій кампанії.
• Звітність стане менш детальною. Частина рішень системи не розкладається на звичні складові, як у класичних DSA.
• Усі три функції ввімкнуться автоматично. Вимкнути щось окремо після міграції можна, але для цього треба знати, що саме перевіряти.

Кому варто поспішити

• Інтернет-магазинам із великим каталогом. Саме тут DSA зазвичай дає найбільше трафіку, і саме тут зміна охоплення відчутніша за все.
• Нішам із чутливими формулюваннями. Медицина, фінанси, юридичні послуги: автоматична генерація тексту тут потребує перевірки, а не сподівань.
• Акаунтам без свіжого списку мінус-слів. Якщо ним не займалися рік, після міграції це вилізе одразу.
• Тим, у кого DSA - основне джерело конверсій. Ризик найбільший, тому й тестувати треба найраніше.

Часті запитання

Чи можна взагалі не переходити?

Ні. Після лютневої хвилі створювати нові DSA-групи буде неможливо, а наявні переведуть автоматично. Вибір лише в тому, коли й на яких умовах.

Чи можна відкотитися після міграції?

При добровільному оновленні у вас є час порівняти результати й прийняти рішення, поки старий формат ще існує. Після лютого повернення до класичних DSA не передбачено.

AI Max дорожчий за DSA?

Не сам по собі. Дорожчим його робить розширене охоплення без оновлених мінус-слів: система заходить у нові запити, частина з яких не конвертує. При підготовленому акаунті вартість конверсії зазвичай залишається на тому ж рівні.

Це те саме, що вересневе переведення широкої відповідності?

Ні, це різні процеси. У вересні 2026 автоматично переводили кампанії з широкою відповідністю на рівні кампанії та із застарілими автоматично створеними ресурсами. Міграція DSA - окрема історія з іншим строком.

Що робити, якщо DSA у нас працює краще за звичайні кампанії?

Тим більше є сенс перейти заздалегідь і спокійно, а не в лютому. Якщо цей формат для вас основний, ціна невдалої автоматичної міграції буде найвищою саме у вашому акаунті.

До лютого ще п'ять місяців, і саме тому про це легко забути до січня. Але вересень - єдиний період, коли можна протестувати зміну на своїх умовах і без тиску сезону. Якщо хочете, щоб ми перевірили ваші DSA-кампанії й провели перехід контрольовано, напишіть нашій команді. А якщо спершу хочете розібратися, як має бути влаштована пошукова кампанія в принципі, почніть звідси: як запустити Google Ads з нуля.