SEO-чекліст, який ми проходимо перед стартом роботи з клієнтом

Контент-стратегія без технічного фундаменту - це витрачені зусилля. Перед початком будь-якої SEO-роботи ми перевіряємо індексацію, можливість сканування сайту, Core Web Vitals та архітектуру інформації.

Технічний фундамент

Ми перевіряємо директиви robots.txt, коректність XML sitemap, узгодженість канонічних тегів та покриття структурованими даними. Один неправильно налаштований canonical може непомітно звести нанівець місяці прогресу в позиціях, і це одна з найпоширеніших проблем на сайтах, що пройшли через кілька редизайнів чи міграцій CMS.

Core Web Vitals ми вимірюємо за польовими даними, а не лише лабораторними показниками - Largest Contentful Paint, Interaction to Next Paint та Cumulative Layout Shift на реальних пристроях і з'єднаннях вашого трафіку, взяті зі звіту Chrome UX Report, а не з одного запуску Lighthouse.

Індексація та здоров'я сканування

Сайт може бути технічно швидким і водночас невидимим, якщо Google не сканує й не індексує потрібні сторінки. Ми витягуємо повний звіт покриття в Search Console і звіряємо його з реальною картою сайту - сторінки з позначками "Discovered, currently not indexed" чи "Crawled, currently not indexed" зазвичай вказують на тонкий контент, дублікати або бюджет сканування, що витрачається на малоцінні URL на кшталт сторінок з фільтрами чи параметрами сесій.

Ми також перевіряємо сторінки-сироти, на які не веде жодне внутрішнє посилання, ланцюжки редиректів довші за один перехід та - для мультирегіональних сайтів - реалізацію hreflang, яка на практиці ламається значно частіше, ніж працює правильно.

Архітектура контенту

Ми зіставляємо наявний контент з кластерами пошукових намірів, щоб одночасно виявити канібалізацію запитів і прогалини у контенті - саме тут для вже існуючих сайтів найчастіше знаходяться швидкі перемоги. Дві сторінки, що конкурують за той самий запит, зазвичай ранжуються гірше, ніж одна об'єднана сторінка.

Далі ми будуємо (або перевіряємо наявну) структуру "хаб і кластери": невелика кількість вичерпних опорних сторінок, підкріплених вузько сфокусованим кластерним контентом, усі з'єднані описовими анкорами. Саме це перетворює купу постів у блозі на тематичну авторитетність, яку Google реально розпізнає.

Конкурентний ландшафт і SERP

Ми не будуємо стратегію ключових слів у вакуумі. Для кожного пріоритетного кластера запитів ми дивимося, хто зараз у топі, який формат контенту перемагає - список, інструмент, порівняння чи розгорнутий гайд - і які функції видачі задіяні, оскільки формат, який винагороджує Google, змінюється від запиту до запиту, а не залежить лише від обсягу пошуку.

Зовнішні сигнали та авторитетність

Нарешті, ми аудируємо посилальний профіль: загальну кількість реферальних доменів, розподіл анкорних текстів і скануємо на токсичні чи спамні посилання, що можуть потребувати відхилення (disavow). Ми також шукаємо непов'язані згадки бренду - зазвичай це найшвидші та найдешевші перемоги в лінкбілдингу, доступні вже в перший день співпраці.

Повний чекліст онбордингу

Кожен новий клієнт проходить той самий 20-пунктний аудит перш ніж ми напишемо хоча б один текст:

1. Перевірено директиви robots.txt на випадкові заборони
2. Підтверджено точність та статус подання XML sitemap
3. Проаудитовано канонічні теги на узгодженість і помилки самопосилання
4. Перевірено покриття та валідність структурованих даних за Schema.org
5. Перевірено Core Web Vitals за реальними польовими даними користувачів
6. Позначено проблеми мобільної зручності в Search Console
7. Звірено звіт покриття Search Console з картою сайту
8. Виявлено сторінки-сироти через сканування внутрішніх посилань
9. Знайдено та випрямлено ланцюжки й цикли редиректів
10. Перевірено реалізацію hreflang для мультирегіональних сайтів
11. Проведено аудит бюджету сканування - визначено малоцінні URL для noindex або блокування
12. Позначено дублікати й тонкий контент для об'єднання
13. Побудовано зіставлення ключових слів і сторінок для виявлення канібалізації
14. Виявлено прогалини контенту відносно пріоритетних кластерів намірів
15. Запропоновано або перевірено архітектуру "хаб і кластери"
16. Проведено аудит внутрішнього перелінкування з перевіркою анкорів
17. Проаналізовано топ-конкурентів за кожним пріоритетним кластером запитів
18. Знайдено можливості для функцій видачі, включно зі сніпетами та відео
19. Проаудитовано посилальний профіль на токсичні чи спамні посилання
20. Виявлено непов'язані згадки бренду для швидких перемог у аутріч-роботі

Цей аудит - перший крок кожного проєкту в межах нашого SEO-просування, і саме ту технічну планку ми тримаємо, коли говоримо про потрапляння в цитування AI Overviews.

Лише коли цей фундамент стабільний, ми переходимо до стратегії ключових слів і виробництва контенту. Перехід одразу до контенту поверх зламаного технічного фундаменту - найпоширеніша причина, чому SEO-співпраця недопрацьовує в перші шість місяців.