Контекстная реклама для ресторана по доставке пиццы

Что сделали и как настраивали рекламу для пиццерии?

В каждом регионе есть свои особенности продвижения, свои ключевые запросы, названия ресторанов.

Мы не ездили в Одессу для запуска этой рекламы, но сделали полный обзор ресторанов и пиццерий, которые работают в регионе и доставляют пиццу.

Мы выделили порядка 10-ти основных конкурентов и настроили рекламу по их запросам, так как конкуренты тоже давали рекламу по запросу с названием пиццерии нашего клиента, нами аналогично была запущена рекламная кампания на имиджевые запросы.

Часто, во многих тематиках мы используем только широкие соответствия, тем самым не сужая аудиторию.

Внутренние инструменты и 7 лет в интернет-маркетинге дали нам достаточно большие списки минус-слов практически по любой из тематик, это позволяет нам запускать эффективные рекламные кампании в рамках пары дней.

Ниже, показатели за 2 месяца (май-июнь 2016). В данной рекламной кампании мы не учитывали заказы по телефону

Что было сделано:

• Установили и настроили коды аналитики
• Настроили цели
• Настроили списки ремаркетинга, те, кто заказал, те кто был в корзине и те кто просто был на сайте
• Оценили сезонность в данной нише и сделали прогноз на ближайшие 3 месяца
• Получили от клиента уникальные торговые преимущества для создания эффективных объявлений
• Связали Google Analytics и Google Adwords
• Во всех кампаниях настоили расширения в виде дополнительных ссылок, телефонов, уточнений и адресов
• Загрузили список минус-слов
• Настроили ремаркетинг и поисковый ремаркетинг
• Определены и добавлены минус-площадки
• Исключили возможность мобильных переходов (нет мобильной версии сайта)
• Получили данные о средних чеках, марже
• Сделали анонимный заказ на сайте клиента, доставили нашим друзьям, пицца действительно вкусная и доставили за 47 минут 🙂
• Включили оптимизатор конверсий
• Запустили несколько скриптов для автоматизации рекламы, ставок и чистки площадок

Вы можете использовать этот список для настройки своих рекламных кампаний как в Goole Adwords так и в Yandex Direct.

Совет! Если у вас пиццерия или служба по доставке еды, очень важно сделать страницы с товарами, например, если вы продаете пиццу «4 сыра» и кто-то хочет заказать именно ее, человек должен попасть на страницу именно с этой пиццей, а не на список, где ему придется искать. Второй момент, это хорошо будет влиять на ваши показатели в обычных результатах выдачи (SEO), так как появляются страницы, оптимизированны под конкретный запрос пользователя, а в контекстной рекламе это дает возможность настроить динамические объявления, где заголовок будет формироваться на основе запроса пользователя и будет подставляться страница вашего сайта именно с этим товаром!