Google автоматично переведе ваші пошукові кампанії на AI Max. Ось що реально зміниться.

5 серпня Google надіслав рекламодавцям тихе, але суттєве повідомлення: з 1 вересня пошукові кампанії, що використовують автоматично створені елементи чи налаштування широкої відповідності на рівні кампанії, будуть переведені на AI Max - незалежно від того, зайде хтось у акаунт підтвердити це чи ні. Якщо жодна з цих назв налаштувань вам не знайома, це не означає, що вас це не торкнеться - і те, що саме зміниться, залежить від того, яке з двох налаштувань увімкнено у вашому акаунті.

Що насправді запускає перехід

Це не суцільне переведення всіх пошукових кампаній підряд. Зачіпає саме два застарілі налаштування: автоматично створені елементи, де Google сам генерує додаткові заголовки й описи від вашого імені, і широку відповідність на рівні кампанії - старіший спосіб застосувати широку відповідність одразу для всієї кампанії. Якщо жодне з цих налаштувань не увімкнене у вашому акаунті, 1 вересня нічого не зміниться. Якщо увімкнене хоча б одне - кампанію автоматично перенесуть в AI Max, і результат залежить від того, яке саме це було налаштування.

Результат різний для різних кампаній

Практична різниця суттєва. Кампанія, побудована на автостворених елементах, отримує повніший набір функцій AI Max, включно з тим, що Google сам переписує посилання на лендинги й генерує новий текст оголошень. Кампанія на старішому налаштуванні широкої відповідності на рівні кампанії отримує вужчу версію - лише зіставлення, без агресивніших змін креативу й URL. Рекламодавці, що вважають, ніби "AI Max" означає одне й те саме всюди, ймовірно здивуються, наскільки по-різному поводитимуться кампанії після 1 вересня.

Як контролювати терміни переходу

1. Перевірте, чи реально увімкнене хоча б одне із застарілих налаштувань, перш ніж припускати, що вас це торкнеться. У багатьох акаунтів не увімкнене жодне, і там нічого не зміниться взагалі.
2. Вимкніть застаріле налаштування, якщо хочете відкласти перехід і оцінити AI Max за власним графіком, а не графіком Google.
3. Або увімкніть AI Max вручну зараз, на кампанії, яку не шкода протестувати, щоб самим контролювати, який акаунт першим відчує перехід, а не отримати це всюди одразу 1 вересня.
4. Перегляньте закріплені елементи й лендинги заздалегідь, якщо ваш акаунт використовує автостворені елементи - саме ця група отримує повніший набір ШІ-змін.

Google уже понад рік послідовно об'єднує свої автоматизовані типи кампаній під парасольками AI Max і Performance Max, і цей авто-перехід - продовження того самого патерну, а не разова зміна. Якщо структура вашого акаунта не проходила нормального перегляду ще з часів до появи цих налаштувань, варто, щоб хтось підтвердив, що саме зміниться у вашому акаунті, до 1 вересня, а не після. Наша команда з ведення Google Ads перевіряє саме такий дрейф налаштувань як стандартну частину прийняття акаунта в роботу.