Google Ads прибирає мовний таргетинг у пошуку з вересня 2026 року

Google підтвердив, що з кінця вересня 2026 року таргетинг за мовою на рівні кампанії повністю зникає з пошукових кампаній, а також з пошукового інвентарю всередині кампаній Performance Max. Це не дрібне налаштування. Це видалення інструменту контролю, на який рекламодавці покладалися понад десятиліття, щоб вирішувати, хто бачить їхні оголошення, на основі мови, встановленої в браузері чи акаунті Google користувача, - замінене автоматизованою системою, що зіставляє оголошення з мовою самого пошукового запиту.

Що насправді змінюється

Сьогодні таргетинг за мовою в пошукових кампаніях - це ручне налаштування: ви вказуєте Google, для яких мов ваші оголошення можуть показуватися, на основі мови, налаштованої в браузері чи акаунті Google користувача, здебільшого незалежно від фактичних слів у його пошуковому запиті. Після розкатки у вересні це налаштування зникає для пошуку. Натомість Google зіставлятиме оголошення на основі мови рекламного креативу й посадкової сторінки з мовою самого пошукового запиту, використовуючи те, що Google називає розширеною пріоритизацією груп оголошень, щоб обрати найрелевантнішу мову оголошення, коли підходять кілька кампаній чи груп оголошень. Усередині Performance Max те саме видалення стосується конкретно каналу пошукової мережі, тоді як мовні налаштування й далі керують показами на YouTube, Display, Discover і Gmail у межах тієї ж кампанії.

Кого це реально зачепить

Google заявив, що реструктуризація акаунта не потрібна і структури одномовних кампаній продовжать працювати як зазвичай, і це правда для простих випадків - англомовне оголошення, що таргетується на англомовні пошукові запити, не змінює поведінку жодним значущим чином. Реальний ризик - для акаунтів із багатомовними кампаніями на ринках, де користувачі часто шукають мовою, відмінною від мови браузера чи акаунта за замовчуванням, - поширений патерн у двомовних і багатомовних країнах, де людина з англомовним браузером може шукати місцевою мовою, чи навпаки. За старою системою мова браузера визначала право показу. За новою системою це визначає мова запиту, а це може змінити, який саме варіант оголошення показується тому самому користувачу на той самий пошук.

Що перевірити до розкатки

• Проаудитуйте будь-яку кампанію, що покладається на мовний таргетинг для сегментації аудиторії, а не просто для зіставлення мови оголошення. Якщо ви використовували мовні налаштування як проксі для географічної чи демографічної сегментації, а не чисте зіставлення мов, ця логіка ламається в системі, побудованій на мові запиту.
• Підтвердьте, що ваші посадкові сторінки реально відповідають мові оголошення. Оскільки нова система враховує мову посадкової сторінки поряд з мовою рекламного тексту, невідповідність між ними - поширена, коли текст оголошення перекладено, а сторінка призначення ні, - тепер із більшою ймовірністю зашкодить релевантності, ніж раніше.
• Уважно стежте за даними покликів і CTR під час перехідного вересня. Будь-яка зміна того, який мовний варіант показується на конкретний запит, може зрушити показники кліків і конверсій навіть без жодних інших змін в акаунті, тож падіння чи стрибок саме навколо вікна розкатки варто звірити з цією зміною, перш ніж припускати, що зламалося щось інше.

Втрата важеля таргетингу, на який ви покладалися роками, дезорієнтує, навіть коли логіка заміни цілком розумна, і саме багатомовні акаунти мають реальну роботу до вересня, а не просто сторінку налаштувань, на яку варто поглянути. Якщо ваш акаунт веде кампанії кількома мовами чи на кількох ринках, наша команда Google Ads може вже зараз проаудитувати структуру груп оголошень, щоб перехід тихо не коштував вам показів у мовній парі, яку ви не очікували, що це зачепить.