Meta вперше в історії обжене Google за світовою рекламною виручкою

25 серпня eMarketer опублікував прогноз, який ще п'ять років тому звучав би абсурдно: у 2026 році Meta обжене Google за світовою рекламною виручкою - вперше за всю історію цифрової реклами Google не займає перше місце. Прогнозовані $243.46 млрд у Meta трохи випереджають прогнозовані $239.54 млрд у Google - різниця менш ніж $4 млрд на ринку, що вимірюється сотнями мільярдів. Розрив настільки малий, що один невдалий квартал будь-якої з компаній може повернути порядок назад, але тренд за цими цифрами вартий уваги сам по собі.

Чому розрив скорочується

Частка ринку Meta прогнозується на рівні 26.8% світових витрат на цифрову рекламу проти 26.4% у Google, і темпи зростання пояснюють, як так вийшло: виручка Meta має зрости на 24.1% у 2026 році, проти 22.1% у 2025-му, тоді як зростання Google прогнозується приблизно стабільним на рівні 11.9%. Аналіз eMarketer вказує на автоматизований рекламний набір Meta Advantage+ як на головний драйвер - шар автоматизації, що тепер керує таргетингом, тестуванням креативів і розподілом бюджету по всіх продуктах Meta з мінімальним ручним втручанням рекламодавців. Це не новий продукт, запущений цього року, а той, що дозрів і нарешті конвертується у виручку в масштабі.

Що насправді відрізняє цю гонку

Рекламний бізнес Google два десятиліття будувався переважно на пошуковому намірі - людина вводить запит, Google показує оголошення, що відповідає тому, що вона вже шукає. Бізнес Meta побудований на відкритті й увазі - показ оголошень людям, які необов'язково щось шукали. Більшу частину історії цифрової реклами пошуковий намір монетизувався краще, і пошук домінував. Що змінилося - автоматизація Meta на базі ШІ стала достатньо доброю в прогнозуванні того, хто конвертується, що модель відкриття скорочує розрив в ефективності з пошуком, тоді як основний пошуковий рекламний продукт Google, і досі переважно залежний від текстового зіставлення запитів, зростає повільніше, навіть додаючи ШІ-функції зверху.

Що це означає, якщо ви рекламуєтесь на обох платформах

• Це не сигнал відмовлятися від Google Ads. Розрив у 0.4 відсоткового пункту частки ринку не означає, що одна платформа краща за іншу саме для вашого продукту чи етапу воронки - це означає, що зсувається сукупний ринок, а не те, що кожен акаунт має зсуватися разом з ним.
• Це сигнал переглянути розподіл бюджету, якщо ви давно цього не робили. Якщо ваше співвідношення Meta до Google було встановлене два-три роки тому на основі даних тодішньої ефективності, автоматизація Meta змінилася настільки, що варто протестувати інший розподіл сьогодні.
• Справжня історія - зрілість Advantage+, а не сам факт перетину виручки. Заголовна цифра - це знімок моменту, а базовий зсув у тому, наскільки добре працює автоматизований таргетинг і тестування креативів, - це те, що, ймовірно, продовжить накопичуватися незалежно від того, чия сума більша в конкретному році.

Настільки близькі цифри корисніші як привід перетестувати мікс платформ у вашому власному акаунті, ніж як вирок на користь однієї платформи. Якщо ви не проводили реальний тест перерозподілу бюджету між Google і Meta за останні півроку, наша команда Meta Ads може допомогти побудувати такий, що ізолює виграш від автоматизації від усього іншого, що рухається у вашому акаунті.