Як налаштувати Автоматизовані правила в Google Ads: повний гайд

Перш ніж писати хоч рядок скрипту Google Ads, перевірте, чи не робить уже потрібне вам Автоматизоване правило - це вбудована функція, що не потребує жодного коду й покриває на диво багато рутинного керування акаунтом. Правила можуть ставити на паузу слабкі ключові слова, коригувати ставки, надсилати email-сповіщення чи вмикати кампанії на паузі за розкладом - усе через простий інтерфейс "умова-дія". Ось повне налаштування, а також де правил перестає вистачати і скрипти стають кращим інструментом.

Що насправді таке Автоматизовані правила

Автоматизоване правило - це пара умова-дія, яку ви налаштовуєте один раз: коли [умова] правдива, виконати [дію]. Умови перевіряються проти власних даних ефективності вашого акаунта - витрат, кліків, конверсій, CTR - за встановлений вами період, автоматично за обраним розкладом. На відміну від скрипту Google Ads, що потребує написання JavaScript, правило будується повністю через власний інтерфейс Google, без жодних знань програмування, що робить його правильною відправною точкою для будь-кого, хто керує акаунтом без розробника під рукою.

Покроково: створення першого правила

1. Перейдіть на рівень, до якого хочете застосувати правило. Перейдіть у Кампанії, Групи оголошень, Ключові слова чи Оголошення залежно від того, на що має діяти правило, - правила створюються з того конкретного вью, а не з центрального хабу правил.
2. Натисніть іконку інструментів чи меню з трьома крапками, потім "Створити автоматизоване правило". Це відкриває конструктор правил з елементами поточного вью, попередньо обраними як область дії.
3. Оберіть дію. Пауза, увімкнення, коригування ставок, коригування бюджетів чи надсилання email-сповіщення - основні типи дій, оберіть той, що відповідає вашій меті.
4. Встановіть умови. Додайте одну чи кілька умов на кшталт "Витрати > $100" чи "Конверсії = 0", комбінуючи кілька умов через логіку AND, щоб точно звузити, що запускає правило.
5. Оберіть частоту. Щогодини, щодня, щотижня чи одноразовий запуск, відповідно до того, наскільки термінова умова насправді, - перевірка темпу бюджету потребує щогодинної, а щотижневе прибирання ефективності - ні.
6. Встановіть діапазон дат, проти якого перевіряється умова. "Сьогодні", "Вчора", "Останні 7 днів" та подібні опції визначають, яке вікно даних правило оцінює щоразу під час запуску.
7. Додайте email-сповіщення. Навіть для правил, що виконують автоматичну дію, увімкніть підсумок на email, щоб мати запис того, що правило реально зробило під час кожного запуску.
8. Перегляньте і збережіть. Google показує попередній перегляд того, що зараз було б зачеплено, перш ніж зберегти, - звірте це з очікуваним перед завершенням.

Типи правил для типових ситуацій

Де правил перестає вистачати

Правила обмежені попередньо визначеними типами умов і дій Google, ви не можете побудувати кастомну логіку на кшталт "постав на паузу це ключове слово, лише якщо пов'язане ключове слово в іншій кампанії теж недопрацьовує", і правила не можуть писати в зовнішню Google Таблицю чи надсилати кастомно відформатований звіт так, як це робить скрипт. Якщо ви хочете умову чи дію, яку правила просто не пропонують, це конкретний сигнал перейти на скрипт, а не привід силоміць змушувати правило робити те, для чого воно не було побудоване.

Поширені помилки

• Запуск правила паузи наживо без попереднього перегляду поточного впливу. Завжди перевіряйте панель попереднього перегляду, яку Google показує перед збереженням, - правило, що одразу поставить на паузу половину активних ключових слів, - не те, що ви мали на увазі побудувати.
• Занадто рідкий запуск правил перевірки витрат. Лише щоденне сповіщення про бюджет не зловить сплеск витрат, що стався о 10 ранку, і все ще буде корисним до моменту спрацювання ввечері, - відповідайте частотою тому, наскільки швидко реально може змінитися ситуація, за якою ви стежите.
• Накопичення забагато правил без відстеження того, що робить кожне. Правила виконуються незалежно й не знають одне про одного, п'ять правил, що перекриваються й діють на ті самі ключові слова, можуть дати результат, якого жодне з них окремо не передбачило б.

Часті запитання

Чи безкоштовні Автоматизовані правила?

Так, це вбудована функція Google Ads без додаткової вартості, доступна в кожному акаунті незалежно від рівня витрат.

У чому різниця між правилом і скриптом?

Правило використовує попередньо визначені умови й дії Google через безкодовий інтерфейс. Скрипт - це кастомний JavaScript із набагато більшою гнучкістю, включно з логікою, яку правила не можуть виразити, та інтеграціями на кшталт надсилання відформатованого звіту чи запису в Google Таблиці.

Чи може правило запуститися лише раз замість розкладу?

Так, при створенні правила можна обрати одноразовий запуск замість повторюваної частоти, корисно для одноразової масової дії, яку не потрібно повторювати автоматично.

Правила - правильний перший крок для автоматизації рутинних завдань акаунта саме тому, що не потребують коду й показують попередній перегляд, перш ніж щось реально зміниться, але вони настільки хороші, наскільки хороші встановлені вами умови, - нечітко визначене правило може поставити на паузу чи скоригувати не те так само легко, як погано написаний скрипт. Якщо хочете, щоб автоматизація вашого акаунта, будь то правила, скрипти чи обидва, була побудована навколо умов, що реально відповідають вашому бізнесу, наша команда Google Ads може налаштувати їх і перевірити логіку, перш ніж щось запрацює без нагляду.