Повний технічний SEO-аудит, який можна провести самостійно

Технічний SEO-аудит не потребує платних інструментів чи агенції, щоб отримати від нього реальну користь, - більшість перевірок, які насправді важливі, можна виконати самостійно безкоштовними інструментами за пів дня. Це повний, самостійний аудит, що охоплює перевірки, які найчастіше пояснюють, чому сайт з непоганим контентом усе ще не ранжується, організований так, щоб ви могли пройти його зверху вниз на власному сайті під час читання.

1. Підтвердьте, що Google реально може знайти й прочитати ваші сторінки

Відкрийте Google Search Console і перевірте звіт "Сторінки" під Індексуванням, він точно показує, скільки ваших URL проіндексовано, а скільки виключено, і чому. Сторінка, позначена "Виявлено, наразі не проіндексовано" чи "Просканована, наразі не проіндексовано", - реальна проблема, варта окремого розслідування, а не те, що можна ігнорувати, бо сторінка технічно все ще існує. Перевірте свій файл robots.txt напряму за адресою yoursite.com/robots.txt на випадкові правила "Disallow", що блокують розділи сайту, які ви реально хочете сканувати, - це на диво поширена саморобна проблема після міграції сайту.

2. Перевірте Core Web Vitals

Прогоніть головну сторінку й дві-три ключові внутрішні сторінки через PageSpeed Insights, і зосередьтеся на польових даних (реальних даних користувачів), а не на лабораторних, якщо доступні обидва, - польові дані відображають реальний досвід відвідувачів, лабораторні - один симульований тест. Largest Contentful Paint менше 2.5 секунд, Interaction to Next Paint менше 200 мілісекунд і Cumulative Layout Shift менше 0.1 - пороги "добре", які використовує Google, сторінка, що провалює будь-який з них саме на мобільному, варта пріоритету, оскільки мобільна продуктивність впливає на ранжування пряміше, ніж десктопна.

3. Перевірте, що структура сайту не заважає сама собі

1. Перевірте наявність рівно одного H1 на сторінку. Кілька H1 чи жодного взагалі плутає тематичний сигнал про те, чому насправді присвячена сторінка.
2. Підтвердьте, що XML sitemap актуальний і надісланий. Перевірте його за адресою yoursite.com/sitemap.xml, потім підтвердіть, що він надісланий у розділі "Файли Sitemap" у Search Console, - застарілий sitemap із видаленими сторінками чи без нових активно шкодить вам.
3. Шукайте сторінки-сироти. Сторінки без внутрішніх посилань на них важче знайти і Google, і користувачам, безкоштовний рівень краулера на кшталт Screaming Frog (до 500 URL) виявить їх напряму.
4. Перевірте, що канонічні теги не вказують на неправильний URL. Канонічний тег, що вказує на іншу сторінку, ніж та, на якій він розміщений, каже Google повністю ігнорувати цю сторінку на користь тієї, куди він вказує, - перевірте, що це відповідає вашому реальному наміру.

4. Аудит за типом сайту

5. Перевірте безпеку й мобільні базові речі

Підтвердьте, що весь сайт завантажується через HTTPS без попереджень про змішаний контент, браузери активно позначають HTTP-ресурси, завантажені на HTTPS-сторінці, і це підтверджений, хоч і незначний, фактор ранжування. Протестуйте ключові сторінки на реальному мобільному пристрої, а не лише в режимі адаптивності браузера, - занадто малі цілі для дотику чи текст, що вимагає масштабування двома пальцями, - саме те, за що штрафує mobile-first індексація, навіть якщо десктопна версія виглядає добре.

Типові знахідки, що пояснюють "хороший контент, немає ранжування"

• Сторінка проіндексована, але загальні Core Web Vitals сайту провалені. Якість контенту не компенсує повільний, нестабільний досвід сторінки, обидва фактори оцінюються разом, а не як компроміс.
• Внутрішнє посилання ніколи насправді не веде на цю сторінку. Чудова сторінка без жодного внутрішнього посилання на неї сигналізує Google про низьку важливість незалежно від реальної якості контенту.
• Канонічний тег чи директива noindex тихо виключає її. Це найпоширеніша "невидима" причина, завжди перевіряйте реально відрендерений HTML, а не те, що ви думаєте, що налаштували.

Часті запитання

Як часто проводити технічний SEO-аудит?

Повний аудит на кшталт цього раз на квартал ловить більшість проблем до того, як вони накопичуються, з легшою щомісячною перевіркою звітів "Сторінки" й Core Web Vitals у Search Console між ними.

Чи потрібні платні інструменти, щоб зробити це правильно?

Ні, Search Console, PageSpeed Insights і безкоштовний рівень краулера покривають усе в цьому чек-листі. Платні інструменти додають зручність і масштаб для більших сайтів, вони не обов'язкові для точного аудиту.

Що перевірити в першу чергу з найбільшим впливом?

Звіт "Сторінки" в Search Console, він напряму показує, що проіндексовано і чому щось ні, а це передумова для того, щоб будь-який інший технічний фактор взагалі мав значення.

Технічний аудит знаходить проблеми, але виправлення їх, особливо структурних проблем на кшталт архітектури сайту чи провалу Core Web Vitals, вкоріненого в тому, як сайт побудований, а не в одному налаштуванні, часто потребує більшого, ніж чек-лист. Якщо ваш самостійний аудит виявив проблеми, які ви не знаєте, як пріоритезувати чи виправити, наша команда SEO може провести глибший аудит і побудувати план виправлення, ранжований за реальним впливом.