Виручка Reddit з реклами зросла на 64% за квартал. Ось чому рекламодавці звертають увагу.

Звіт Reddit за II квартал 2026 року вийшов із цифрою, яку легко пропустити, якщо ви списали платформу як заскору вузьку для серйозних рекламних бюджетів: $762 млн рекламної виручки, +64% рік до року, і це вже восьмий квартал поспіль зі зростанням виручки понад 60%. Це не платформа, що тихо скочується в незначущість. Це платформа, у яку рекламодавці активно вкладають гроші, і розкладка того, звідки береться це зростання, каже більше, ніж сама заголовна цифра.

Звідки насправді береться це зростання

Заголовна цифра виручки - результат кількох окремих трендів, що рухаються разом, а не однієї продуктової перемоги. Кількість рекламодавців зросла більш ніж на 70% рік до року, а це означає, що зростання не сконцентроване в кількох великих акаунтах, які просто нарощують ставки, - це справді ширша база бізнесів, що вперше тестують платформу. Виручка з масштабованого каналу, який охоплює мідмаркет і малий бізнес, а не ентерпрайз-акаунти, подвоїлася рік до року. Динамічна товарна реклама й кампанії встановлення застосунків також більш ніж подвоїлися, а обсяг конверсій по всій платформі зріс понад 100% рік до року проти зростання кліків понад 30% - тобто конвертується саме трафік, а не просто зростає його обсяг.

Reddit Max, новіший, більш автоматизований рекламний продукт платформи, тепер у загальному доступі й показав зростання кількості рекламодавців понад 60% разом із зростанням виручки понад 150% лише порівняно з попереднім кварталом. Такий стрибок квартал до кварталу зазвичай сигналізує, що продукт нарешті "зайшов" на ринок, під який його будували, а не про повільне рівномірне нарощування.

Чому це відбувається саме зараз

Рекламна пропозиція Reddit завжди трималася на намірі й контексті спільноти, якого немає в такому вигляді у платформах, побудованих навколо широких соціальних стрічок: люди на Reddit активно обговорюють, порівнюють і рекомендують товари всередині конкретних, тематично сфокусованих спільнот, що дає рекламодавцям контекстний сигнал, ближчий до пошукового наміру, ніж типовий скролінг у соцмережах. Оскільки обмеження приватності зробили широкий таргетинг за інтересами менш надійним по всьому решта ландшафту платного соціального трафіку, цей контекст на рівні спільноти став ціннішим, а не менш важливим, а рекламний інструментарій Reddit за останній рік дозрів достатньо, щоб реально дати рекламодавцям діяти на його основі в масштабі.

Чи варто це реально тестувати

• Добре підходить, якщо продукт виграє від обговорення й порівняння в спільноті - категорії на кшталт софту, хобі-товарів, фінансів і здоров'я зазвичай мають справжню органічну дискусію на Reddit, на яку може спертися таргетинг.
• Поки не заміна Google чи Meta - платформа швидко зростає з меншої бази, і більшість бізнесів усе одно знайдуть свій найбільший, найнадійніший обсяг в іншому місці.
• Варте обмеженого тестового бюджету, а не повного перерозподілу - особливо в нішах, де контекст спільноти Reddit реально збігається з тим, як ваші клієнти вже досліджують покупку.

Таке стабільне зростання - вісім кварталів поспіль понад 60% - важко списати на випадковість, і це достатньо переконливий сигнал, що рекламодавці, розтягнуті між Google і Meta, можливо недооцінюють канал, який реально конвертує. Якщо ви зважуєте, де протестувати новий платний канал поряд із наявними витратами на Google і Meta, це варто обговорити з командою, що веде платний трафік на всю воронку по кількох платформах, а не додавати новий канал навмання, без чіткого розуміння, де саме він вписується у вашу воронку.