4 лайфхаки Google Ads, які майже ніхто не використовує

Більшість акаунтів Google Ads працюють на тих самих п'яти налаштуваннях, які всі вивчають першими, і ніколи не торкаються функцій, що сидять на один пункт меню глибше, - тих, що не потрапляють у чек-лист для початківців, але стабільно відрізняють акаунти, що виходять на плато, від акаунтів, що продовжують покращуватися. Жодна з них не потребує більшого бюджету, лише знання, куди дивитися. Ось ті, що реально варті використання.

1. Додавайте аудиторії як Спостереження, а не Таргетинг

У розділі Аудиторії є вибір, який більшість пропускає: "Таргетинг" обмежує показ реклами лише цією аудиторією, "Спостереження" робить протилежне - зберігає ваше наявне охоплення й лише подає Smart Bidding додатковий сигнал про те, хто конвертується. Додайте свої сегменти "у ринку" й за інтересами як Спостереження на наявну кампанію Search чи Display, ви нічого не втрачаєте в охопленні й отримуєте шар даних коригування ставок, на які може реагувати алгоритм. Це найпоширеніше налаштування, яке рекламодавці плутають, обираючи Таргетинг за звичкою, тоді як Спостереження майже завжди безпечніший, ціннiший вибір для встановленої кампанії.

2. Увімкніть Customer Value Mode, якщо ваші клієнти не рівноцінні

Стандартні ставки оптимізуються під обсяг конверсій, вважаючи кожну покупку однаково цінною. Якщо у вашого бізнесу є клієнти, що варті суттєво більше за інших - перше замовлення на $50 проти $500, чи щомісячний підписник проти одноразового покупця, - Customer Value Mode дозволяє подавати прогнозовану чи реальну цінність у ставки, щоб алгоритм гнався за цінними клієнтами, а не просто будь-якими. Це вимагає передачі даних про цінність через відстеження конверсій, якщо ви цього ще не налаштували, це і є реальна передумова, яку варто виправити спершу.

3. Зв'яжіть кампанії через Portfolio-стратегії ставок

Більшість акаунтів встановлюють Цільову CPA чи Цільову ROAS окремо на кожній кампанії, а це означає, що кожна оптимізується ізольовано, не знаючи, що роблять інші. Portfolio-стратегія ставок зв'язує кілька кампаній під однією спільною ціллю, дозволяючи алгоритму зміщувати бюджет і ставки по групі до тієї кампанії, яка конвертується найкраще прямо зараз, а не змушувати кожну кампанію боротися за той самий загальний бюджет наосліп щодо інших. Це варто налаштувати, коли кампанії вже мають достатньо спільного обсягу конверсій для оптимізації як групи, а не в перший день зовсім нового акаунта.

4. Використовуйте аудиторії "у ринку" як готовий сегмент "уже купує"

У розділі Сегменти аудиторії вкладка Огляд має цілу категорію, яку більшість рекламодавців ніколи не відкриває: аудиторії "у ринку" - люди, яких Google визначив як тих, хто активно досліджує й порівнює варіанти в конкретній категорії прямо зараз, а не просто взагалі цікавиться темою. Це суттєво тепліший сегмент, ніж широка аудиторія за інтересами чи спорідненістю, і додати його як шар таргетингу в Display чи шар спостереження в Search не коштує нічого додатково, перегляньте список для вашої конкретної категорії, перш ніж припускати, що ваш акаунт уже добре це використовує.

Часті запитання

Чи сповільнить додавання аудиторій як Спостереження фазу навчання кампанії?

Ні, Спостереження не обмежує показ так, як Таргетинг, тож не скидає й не подовжує фазу навчання так, як структурна зміна кампанії.

Чи потрібен мінімальний обсяг конверсій перед використанням Portfolio-стратегій ставок?

Жорсткого мінімуму немає, але Smart Bidding загалом потребує достатньо даних конверсій для оптимізації, кампанії з дуже низьким обсягом окремо часто виграють більше від групування в портфель саме тому, що це об'єднує ці дані.

Чи Customer Value Mode лише для e-commerce?

Ні, будь-який бізнес, що може призначити реальну різницю в цінності між конверсіями - рівні якості ліда, тривалість підписки, розмір угоди - може це використовувати, e-commerce просто найпоширеніший і найлегший для налаштування випадок.

Ці налаштування вже сидять у кожному акаунті, невикористані не тому, що їх важко знайти, а тому, що більшість налаштувань ніколи не переглядають значення за замовчуванням, обрані в перший день. Якщо хочете, щоб ваш акаунт перевірили на те, які з них реально застосовні до вашої структури й даних, наша команда Google Ads може пройтися по ньому з вами.