Бенчмарки Google Ads і Meta Ads 2026: CPC виріс на 12%, CPM на 20%

Свіжий бенчмарк-аналіз 2026 року з понад 13 000 пошукових кампаній у 23 індустріях, що охоплює квітень 2025 - березень 2026, підтверджує те, що більшість акаунтів уже відчули у своїх рахунках: платна реклама суттєво подорожчала цього року. CPC Google Ads зріс на 12% рік до року - найрізкіший річний стрибок з 2021 року, а CPM Meta піднявся ще сильніше, на 20%. Ось що показують реальні цифри і що саме зараз піднімає витрати.

Чому юристи платять за клік у 6 разів більше, ніж мистецтво й розваги

Розрив між найдорожчими й найдешевшими індустріями в цих даних не випадковий, він майже точно відповідає довічній цінності клієнта. Один клієнт вартий тисяч доларів для юридичної фірми чи підрядника з ремонту дому, а це означає, що аукціон витримує набагато вищі ставки за клік, перш ніж це перестане бути прибутковим. Мистецтво й розваги перебувають на протилежному кінці з тієї самої причини навпаки - низька цінність на клієнта обмежує, скільки хтось раціонально може ставити, тримаючи CPC всієї категорії стиснутим незалежно від того, скільки загального попиту існує.

Що насправді штовхає зростання на 12%

Дві сили накопичуються одночасно. По-перше, конкуренція за ШІ-оптимізовані розміщення - AI Max, Performance Max, Advantage+ - посилилася, оскільки все більше рекламодавців переміщують бюджет у ці автоматизовані формати, а аукціони з більш досвідченими учасниками, що конкурують за той самий автоматизований інвентар, зазвичай піднімають ціни швидше, ніж це робила традиційна конкуренція на рівні ключових слів. По-друге, власні AI Overviews Google поглинають дедалі більшу частку органічних кліків, які раніше були безкоштовними, а це штовхає більше загального попиту в бік платних розміщень, щоб відновити той самий трафік, - механічний ефект, що піднімає середній CPC незалежно від будь-яких змін у поведінці рекламодавців узагалі.

Google Ads проти Meta Ads: де тиск сильніший

Зростання вартості рік до року, поруч

Що це означає для планування вашого бюджету

• Незмінний бюджет тепер купує суттєво менше охоплення, ніж рік тому. Якщо ваш бюджет не рухався, а CPC зріс разом з ринком, ваш реальний обсяг показів і кліків тихо скоротився, навіть якщо витрати виглядають незмінними.
• Розрив між оптимізованими й неоптимізованими акаунтами найширший за весь час. Оскільки автоматизація тепер стандартна конкурентна база, акаунт, що досі веде ручні ставки чи нерафінований таргетинг, конкурує зі структурним недоліком проти акаунтів, що використовують повний набір автоматизованих функцій.
• Покращення конверсії нижче по воронці тепер важливіше, ніж пряма боротьба з CPC. Оскільки власні дані Google показують покращення коефіцієнта конверсії навіть при зростанні CPC, акаунти, що виривається вперед, - ті, що покращують посадкові сторінки й якість пропозиції, а не просто ставлять агресивніше.

Часті запитання

Чи це зростання CPC відбувається однаково по всіх індустріях?

Ні, індустрії з високою LTV, як юридичні й домашні послуги, уже мали високий CPC, і зростання накопичилося на вже дорогій базі, тоді як категорії з низькою LTV, як мистецтво й розваги, побачили порівняно менше абсолютне зростання.

Чи означає вищий CPC, що реклама стає менш вигідною?

Не обов'язково, ті самі дані показують покращення коефіцієнтів конверсії й загальне зниження вартості ліда, а це означає, що вартість за клік зросла, але ефективність того, що цей клік виробляє, утрималася чи покращилася.

Чи варто перенести бюджет з Google на Meta, зважаючи, що CPC у Meta нижчий?

Не лише на основі цих даних, CPC і CPM напряму не порівнювані між платформами з різними цілями й аудиторіями, правильний розподіл залежить від того, яка платформа реально конвертує для вашої конкретної пропозиції, а не просто яка показує нижчу вартість одиниці.

Зростання витрат на обох платформах робить розрив між оптимізованим і неоптимізованим акаунтом дорожчим, щоб його ігнорувати, ніж рік тому, оскільки той самий бюджет дедалі більше купує менше, якщо акаунт не витягує максимальну ефективність з кожного долара. Якщо хочете звірити свій акаунт з цифрами саме вашої індустрії, а не середнім по всіх, наша команда Google Ads може перевірити, де ви реально стоїте.