Reddit запустив глобально ціль "15-Second Engaged Video Views"

Reddit запустив нову ціль оптимізації для всіх рекламодавців глобально в публічній беті: 15-Second Engaged Video Views - спосіб платити й оптимізуватися саме під глядачів, що реально дивляться, а не тих, хто просто прогорнув повз відео, яке випадково автопрогралося. Для відео тривалістю 15 секунд чи коротших зараховується повний перегляд, а для довших перегляд зараховується, коли людина затримується щонайменше на 15 секунд. Це невелика механічна зміна з реальним ефектом на те, які відеооголошення добре працюють на платформі.

Що насправді змінилося

Раніше Reddit пропонував ціль залучених переглядів відео на 6 секунд. Нова опція суттєво піднімає планку й відповідно зміщує модель білінгу: рекламодавці, що її використовують, платять саме за залучені перегляди, а не за сирі покази чи завершені відтворення незалежно від уваги. Саме цей зсув білінгу вартий уваги: ви більше не платите за перегляди, що обриваються в перші дві секунди. Сама структура вартості тепер винагороджує контент, що реально утримує увагу, а не той, що просто автопрогравається у видимій зоні.

Для кого це реально побудовано

Reddit прямо назвав цільові кейси використання: трейлери фільмів, ТБ, ігор і розваг, демонстрації товарів, пояснення функцій, відгуки й довгоформатний брендовий сторітелінг - категорії контенту, де меседжу реально потрібно більше кількох секунд, щоб дійти до глядача. Швидкий кадр товару чи статичне текстове оголошення від цієї цілі так само не виграють: вона побудована під відео з реальною наративною дугою чи інформацією, яку треба донести, а не під контент, що з тим самим успіхом міг би бути статичним зображенням.

Чому важливі альфа-цифри

Приріст на 51% у показнику 15-секундного перегляду й на 71% у показнику завершуваності достатньо великий, щоб, найімовірніше, відображати зміну того, які саме глядачі бачать оголошення завдяки цілі оптимізації, а не просто кращий креатив. Коли ви оптимізуєтеся й платите саме за залучені перегляди, система показу Reddit перестає показувати ваше оголошення людям, які навряд чи додивляться далі перших кількох секунд, і концентрує показ на тому сегменті аудиторії, який, за прогнозом платформи, реально залишиться. Це суттєво інший механізм, ніж загальна оптимізація за кількістю переглядів, і саме тому приріст завершуваності більший за приріст перегляду: що далі у відео ви просите систему оптимізуватися, то жорсткіше вона фільтрує.

Чи варто тестувати зараз

• Добре підходить, якщо вашому креативу реально потрібно 15+ секунд, щоб донести думку. Трейлер, демо, відгук з реальною наративною дугою - саме ті типи контенту, під які Reddit це побудував. Не втискайте 5-секундний кадр товару у формат, розрахований на довше залучення.
• Ставтеся до альфа-цифр приросту як до стелі, а не гарантованої базової лінії. Альфа-тестери - це зазвичай ранні користувачі, що вже мають креатив, який підходить під формат. Ваш реальний приріст суттєво залежить від того, чи взагалі здатен ваш контент утримувати увагу так довго.
• Порівняйте нову модель білінгу з поточною вартістю перегляду, перш ніж вкладати бюджет. Оплата саме за залучені перегляди може означати вищий ефективний CPV, ніж при підрахунку сирих переглядів. Проведіть обмежений тест, щоб побачити, як математика реально працює для вашого акаунта, перш ніж переносити значний бюджет.

Часті запитання

Чи замінює це ціль залучених переглядів Reddit на 6 секунд?

Це окрема, додаткова опція, а не заміна. Правильний вибір залежить від того, чи потребують ваш креатив і меседж довшого вікна уваги, щоб реально дійти до глядача.

Чи це лише для великих брендів-рекламодавців?

Ні, ця бета відкрита для всіх рекламодавців глобально, хоча типи контенту, під які це побудовано, - довгоформатний сторітелінг і демо - зазвичай більше підходять брендовим кампаніям і кампаніям на етапі розгляду, ніж чистій прямій відповіді зі швидкою пропозицією.

Чим білінг відрізняється від стандартної кампанії на основі переглядів?

Ви платите саме за перегляди, що досягають порогу залучення, а не за покази чи коротші, некваліфіковані перегляди. Це означає, що вартість напряму прив'язана до реальної уваги, а не до сирого обсягу показу.

Зсув на рівні платформи в бік оплати за реальну увагу, а не сирі перегляди, вартий тестування, якщо ваш відеоконтент реально побудований так, щоб утримувати людину довше перших кількох секунд, але це підходить не для кожного формату креативу на платформі. Якщо зважуєте, чи має сенс ця ціль для ваших кампаній на Reddit, наша команда платного трафіку може допомогти структурувати тест у порівнянні з вашими поточними бенчмарками.