Smart Bidding Exploration розширюється на PMax і Shopping: що вона робить

Smart Bidding Exploration, раніше обмежена пошуковими кампаніями, розширюється на Target ROAS Performance Max і Shopping-кампанії, наразі в беті. Функція дозволяє Smart Bidding тестувати додаткові, недоведені запити поза вашим звичайним таргетингом, не змушуючи вас послаблювати налаштування таргетингу чи знижувати цільову ROAS загалом, щоб їх захопити. У Search акаунти, що її використовували, побачили середнє зростання унікальних конвертованих користувачів на 27%, і розширення приносить той самий механізм у два найбільш автоматизовані типи кампаній Google Ads.

Що насправді робить Smart Bidding Exploration

Smart Bidding зазвичай тримається близько до патернів запитів, у яких має сильну історичну впевненість, що ефективно, але консервативно, - вона рідко ризикує на новому чи незвичному запиті, що міг би реально добре конвертуватися, просто тому що не має попередніх даних про нього. Режим Exploration виділяє невелику, контрольовану частку витрат саме для тестування цих недоведених запитів, навчаючись на результатах без ризику для всього вашого бюджету чи потреби вручну послаблювати типи відповідності чи таргетинг, щоб знайти їх самостійно. Це автоматизована відповідь Google на проблему, яку рекламодавці завжди вирішували вручну, - періодично тестуючи ширші терміни, щоб побачити, що Smart Bidding міг пропустити.

Чому важливе розширення на tROAS PMax і Shopping

Performance Max і Shopping-кампанії вже передають Google значний контроль над таргетингом, а це означає, що рекламодавці, які їх ведуть, мають найменшу ручну видимість того, що тестується чи пропускається. Принесення Exploration у ці типи кампаній розширює той самий механізм додаткових запитів на формати, де у вас найменше можливості втрутитися вручну, а це означає, що автоматизоване виявлення функції важливіше тут, ніж у Search, де ви зберігаєте більше прямого контролю в будь-якому разі.

На що звертати увагу, отримавши доступ

• Перевіряйте вкладку Insights на ознаки нових категорій запитів, що з'являються. Це найпряміший спосіб побачити, що реально знаходить Exploration, а не припускати, що вона працює у фоні.
• Не очікуйте автоматично того самого приросту на 27%. Ця цифра відображає результати саме пошукових кампаній, PMax і Shopping мають іншу структуру запитів і таргетингу, ваш реальний приріст залежатиме від того, скільки недослідженого простору запитів взагалі існувало у вашому акаунті.
• Підтвердьте, що ваша ціль ROAS реалістична, перш ніж оцінювати результати. Exploration розроблена знаходити додатковий обсяг, не знижуючи вашу ціль, але ціль, уже встановлена нереалістично жорстко, все одно обмежить те, що система може відповідально протестувати.

Часті запитання

Що таке Smart Bidding Exploration у Google Ads?

Це функція Smart Bidding, що тестує невелику, контрольовану частку бюджету проти запитів поза звичайними патернами таргетингу акаунта, з метою захопити додатковий конвертований трафік без ручних змін таргетингу.

Чи коштує Smart Bidding Exploration додатково?

Ні, це поведінка ставок у межах вашої наявної стратегії Smart Bidding і бюджету, а не окрема платна функція чи доповнення.

Чи знизить Exploration мою ROAS, оскільки тестує недоведені запити?

Функція розроблена тестувати саме в межах контрольованої частки витрат, щоб не тягнути суттєво вниз вашу загальну ціль, хоча, як і з будь-якою бета-функцією, варто моніторити реальні результати у вашому акаунті, а не припускати, що запобіжник ідеальний.

Чи доступно це зараз для всіх кампаній Shopping і PMax?

Наразі це в беті для цих типів кампаній, після наявної розкатки в Search, доступність розширюється, але ще не універсальна, перевірте бета-функції свого акаунта, щоб підтвердити право на участь.

Автоматизована функція, що знаходить додатковий конвертований трафік, не змушуючи вас вручну послаблювати таргетинг, варта уважного спостереження, щойно дійде до вашого акаунта, але "автоматизована" не означає "без нагляду" - вкладка Insights це те місце, де ви підтверджуєте, що вона реально щось знаходить, а не просто тихо працює. Якщо хочете, щоб ваші кампанії Performance Max і Shopping перевірили на те, що це розширення могло б розкрити, наша команда Google Ads може подивитися.