Microsoft Advertising запустив власний AI Max глобально

Microsoft Advertising зробив AI Max загальнодоступним для кожного акаунта рекламодавця у світі 19 серпня і увімкнув його за замовчуванням для нових пошукових кампаній, наслідуючи той самий автоматизований підхід, який Google розкатив для власних пошукових кампаній раніше цього року. Якщо ви ведете Bing Ads поряд з Google Ads, обидві платформи тепер сходяться на тій самій головній ідеї: дозволити ШІ розширювати, під які запити ви показуєтесь, переписувати креатив у реальному часі й обирати посадкову сторінку, замість того щоб залишати всі три речі на ручне налаштування.

Що насправді робить AI Max від Microsoft

Набір функцій майже дзеркалить версію Google: зіставлення пошукових запитів розширюється за межі буквального списку ключових слів, використовуючи сигнали з ключових слів, оголошень, посадкових сторінок і виведеного наміру користувача, явно включаючи складні розмовні запити, введені в Bing чи задані через Copilot, а не лише традиційні короткі пошуки. Кастомізація тексту переписує рекламний текст у реальному часі, щоб краще відповідати конкретному запиту, а розширення фінального URL дозволяє системі обирати будь-яку сторінку вашого сайту, яку вона вважає найрелевантнішою для цього запиту, замість того щоб завжди надсилати трафік на URL, який ви спочатку встановили. Microsoft каже, що вбудована звітність, контроль бренду й виключення термінів залишаються доступними, щоб зберегти певну видимість і запобіжники над тим, що реально робить автоматизація.

Чому важливі терміни й статус за замовчуванням

Встановлення функції за замовчуванням для нових кампаній, а не за добровільною участю, - набагато сильніший сигнал, ніж тихий бета-реліз, це означає, що Microsoft достатньо впевнений у механізмі, щоб зробити його стандартним досвідом для будь-кого, хто починає з нуля. Для рекламодавців, що вже ведуть AI Max від Google, крива навчання тут менша, ніж здається, - ті самі базові компроміси, розширене зіставлення в обмін на менш гранулярний контроль, занепокоєння бренд-безпекою навколо переписаного ШІ тексту, - та сама розмова, яку ви, ймовірно, вже вели на боці Google.

Що перевірити, якщо ви ведете Microsoft Ads

• Підтвердьте, чи AI Max уже активний на ваших наявних пошукових кампаніях. Оскільки це за замовчуванням для нових кампаній, перевірте налаштування акаунта напряму, а не припускайте, що наявне налаштування не зачеплене.
• Встановіть контроль бренду й виключення термінів до, а не після виходу розширеного зіставлення в лайв. Та сама категорія ризику, що стосується версії Google, стосується й тут, розширене зіставлення запитів може показати пошуки, з якими ви не очікували асоціюватися.
• Порівняйте ефективність з даними вашого AI Max Google, якщо ведете обидва. Ведення того самого автоматизованого механізму на двох платформах дає природний паралельний тест того, як версія розширеного зіставлення кожної платформи реально працює саме для вашого акаунта.

Часті запитання

Чи AI Max від Microsoft те саме, що AI Max від Google?

Концептуально дуже схожий - розширене зіставлення запитів, переписаний ШІ текст, автоматичний вибір посадкової сторінки, - але це окремі системи на окремих платформах із власними контролями й звітністю.

Чи потрібно брати участь добровільно, щоб це використовувати?

Ні, це увімкнено за замовчуванням для нових пошукових кампаній станом на загальний реліз, наявні кампанії варто перевірити напряму, щоб підтвердити статус.

Чи можна вимкнути окремі частини, наприклад кастомізацію тексту?

Повідомлення Microsoft вказує на контроль бренду й виключення термінів як доступні запобіжники, перевірте конкретні налаштування свого акаунта на гранулярний контроль над кожною можливістю.

Дві великі рекламні платформи, що сходяться на тому самому автоматизованому підході до зіставлення й креативу в межах одного року, - не збіг, це напрямок, куди рухається індустрія незалежно від того, яку платформу ви віддаєте перевагу, і акаунти, що адаптуються до цього свідомо, перевершать ті, що ставляться до цього як до значення за замовчуванням, яке можна ігнорувати. Якщо ви ведете Bing Ads і хочете перевірити, як реально поводиться AI Max у вашому акаунті, наша команда платного трафіку може подивитися.