Microsoft Advertising запустив власний AI Max глобально

Microsoft Advertising зробив AI Max загальнодоступним для кожного акаунта рекламодавця у світі 19 серпня і увімкнув його за замовчуванням для нових пошукових кампаній, повторюючи той самий автоматизований підхід, який Google розгорнув для власних пошукових кампаній раніше цього року. Якщо ви ведете Bing Ads поряд з Google Ads, обидві платформи тепер сходяться на тій самій головній ідеї: дати ШІ змогу самому розширювати перелік запитів, за якими ви показуєтесь, переписувати креатив у реальному часі й обирати посадкову сторінку, замість того щоб залишати всі три речі на ручне налаштування.

Що насправді робить AI Max від Microsoft

Набір функцій майже повторює версію Google. Зіставлення пошукових запитів виходить за межі буквального списку ключових слів: система спирається на сигнали з ключових слів, оголошень, посадкових сторінок і на визначений алгоритмом намір користувача. Сюди прямо входять і складні розмовні запити, введені в Bing чи задані через Copilot, а не лише традиційні короткі пошуки. Кастомізація тексту переписує рекламний текст у реальному часі, щоб краще відповідати конкретному запиту, а розширення фінального URL дає системі змогу обирати будь-яку сторінку вашого сайту, яку вона вважає найрелевантнішою для цього запиту, замість того щоб завжди вести трафік на URL, який ви задали спочатку. Microsoft каже, що вбудована звітність, контроль бренду й виключення термінів залишаються доступними, щоб зберегти певну видимість і запобіжники над тим, що реально робить автоматизація.

Чому важливі терміни й статус за замовчуванням

Те, що функція увімкнена для нових кампаній за замовчуванням, а не підключається добровільно, - набагато сильніший сигнал, ніж тихий бета-реліз. Це означає, що Microsoft достатньо впевнений у механізмі, щоб зробити його стандартним для всіх, хто починає з нуля. Для рекламодавців, які вже ведуть AI Max від Google, поріг входу тут нижчий, ніж здається: компроміси ті самі. Ширше зіставлення в обмін на менш детальний контроль, питання бренд-безпеки навколо тексту, переписаного ШІ, - усе це та сама розмова, яку ви, ймовірно, вже вели на боці Google.

Що перевірити, якщо ви ведете Microsoft Ads

• Підтвердьте, чи AI Max уже активний на ваших наявних пошукових кампаніях. Оскільки це за замовчуванням для нових кампаній, перевірте налаштування акаунта напряму, а не виходьте з того, що ваші поточні кампанії це не зачепило.
• Налаштуйте контроль бренду й виключення термінів до того, як розширене зіставлення запрацює, а не після. Тут діє та сама категорія ризику, що й у версії Google: розширене зіставлення запитів може вивести ваші оголошення на пошуки, з якими ви не хотіли б асоціюватися.
• Порівняйте ефективність з даними вашого AI Max у Google, якщо ведете обидві платформи. Той самий автоматизований механізм на двох платформах дає природний паралельний тест: ви бачите, як версія розширеного зіставлення кожної з них реально працює саме на вашому акаунті.

Часті запитання

Чи AI Max від Microsoft те саме, що AI Max від Google?

Концептуально дуже схожий - розширене зіставлення запитів, текст, переписаний ШІ, автоматичний вибір посадкової сторінки. Але це окремі системи на окремих платформах із власними налаштуваннями й звітністю.

Чи потрібно вмикати це вручну?

Ні. Від моменту загального релізу функція увімкнена за замовчуванням для нових пошукових кампаній. А от наявні кампанії варто перевірити окремо, щоб підтвердити їхній статус.

Чи можна вимкнути окремі частини, наприклад кастомізацію тексту?

Microsoft називає доступними запобіжниками контроль бренду й виключення термінів. Перевірте налаштування свого акаунта, щоб побачити, наскільки детально можна керувати кожною окремою можливістю.

Дві великі рекламні платформи протягом одного року сходяться на тому самому автоматизованому підході до зіставлення й креативу - це не збіг, а напрямок, у якому рухається індустрія, незалежно від того, якій платформі ви віддаєте перевагу. І акаунти, які адаптуються до цього свідомо, обійдуть ті, де це сприймають як налаштування за замовчуванням, що його можна ігнорувати. Якщо ви ведете Bing Ads і хочете перевірити, як реально поводиться AI Max у вашому акаунті, наша команда платного трафіку може подивитися.