Google додав YouTube Follow-On Views до цілі Engagements у Demand Gen

Google додав YouTube follow-on views як опцію оптимізації всередині цілі Engagements у Demand Gen, тож тепер можна робити ставки саме на тих людей, які, ймовірно, подивляться ще кілька відео з вашого каналу після перегляду оголошення, а не просто рахувати початковий перегляд. У парі з наявною оптимізацією під підписки на канал Demand Gen тепер має два окремі способи розвивати сам YouTube-канал, а не лише одноразовий перегляд чи клік. Google стверджує, що саме для цієї мети такий підхід випереджає стандартну відеокампанію на CPV.

Що насправді вимірюють "follow-on views"

Follow-on view зараховується, коли людина, яка подивилася ваше оголошення, потім дивиться додаткові відео з вашого каналу. Це принципово інший сигнал, ніж завершений перегляд чи клік: він показує, чи справді оголошення викликало достатньо інтересу, щоб людина пішла дивитися ваш контент далі, а не просто досиділа до кінця один показаний ролик. Оптимізація під цю ціль зміщує Smart Bidding у бік глядачів, від яких Google очікує саме такої поведінки, а не просто тих, хто долає базовий поріг завершення перегляду.

Як це реально увімкнути

Спочатку пов'яжіть акаунт Google Ads з вашим YouTube-каналом - це передумова, що взагалі відкриває відповідні дії конверсії. Далі перейдіть у зведення конверсій, відкрийте Engagements, відредагуйте ціль і знайдіть YouTube follow-on views серед опцій поряд з підписками на канал. Саме переведення цілі в статус "Основна дія" реально вмикає оптимізацію під неї. Якщо залишити її вторинною дією або дією для спостереження, Google лише відстежуватиме показник, але не коригуватиме ставки заради його покращення.

Кому це реально допомагає

Бізнес, який веде відеорекламу суто під пряму відповідь - клік, покупка, - отримає від цієї цілі мало: вона оптимізується під залучення на каналі, а не під обсяг конверсій. Вона створена для брендів і авторів контенту, які свідомо розвивають присутність на YouTube як окремий канал. Там завдання оголошення - перетворити випадкового глядача на того, хто передивляється інші відео й зрештою підписується. Це принципово інша мета, ніж та, під яку налаштована більшість кампаній Demand Gen.

Часті запитання

Чи потрібна певна кількість підписників для використання оптимізації follow-on views?

Жодного конкретного порогу не вказано. Єдина заявлена вимога - пов'язати акаунт Google Ads з YouTube-каналом, під який ви хочете оптимізуватися.

Чи доступно це поза кампаніями Demand Gen?

Судячи з оголошеного, це специфічно для цілі Engagements у Demand Gen, а не для стандартних відео чи пошукових кампаній.

Чим це відрізняється від звичайної відеокампанії на CPV?

Стандартний CPV оптимізується під сам перегляд. А оптимізація follow-on views націлена на глядачів, які, за прогнозом системи, після цього продовжать дивитися контент вашого каналу. Це сигнал росту каналу, а не метрика завершення одного відео.

Ціль кампанії, побудована саме під ріст каналу, а не під одноразову конверсію, корисна лише тоді, коли це справді ваша мета. Якщо силоміць застосувати її до кампанії прямої відповіді, вона просто програватиме цілі, створеній саме під конверсії. Якщо ви будуєте стратегію YouTube-каналу поряд з платними кампаніями й хочете налаштувати це правильно, наша команда Google Ads може допомогти.