Google додав YouTube Follow-On Views до цілі Engagements у Demand Gen

Google додав YouTube follow-on views як опцію оптимізації всередині цілі Engagements у Demand Gen, дозволяючи ставити ставки саме на людей, які, ймовірно, подивляться більше відео з вашого каналу після перегляду оголошення, а не просто рахувати початковий перегляд. У парі з наявною опцією оптимізації під підписки на канал, Demand Gen тепер має два окремі способи розвивати сам YouTube-канал, а не просто одноразовий перегляд чи клік, і Google каже, що це перевершує стандартну відеокампанію на CPV саме для цієї цілі.

Що насправді вимірюють "follow-on views"

Follow-on view рахується, коли людина, що подивилася ваше оголошення, потім дивиться додаткові відео з вашого каналу - принципово інший сигнал, ніж завершений перегляд чи клік, оскільки він вимірює, чи ваше оголошення реально створило достатньо інтересу, щоб дослідити більше вашого контенту, а не просто витерпіти один показаний ролик. Оптимізація під цю ціль зміщує Smart Bidding у бік показу вашого оголошення глядачам, яких Google прогнозує поводитися саме так, а не просто глядачам, що досягають базового порогу завершення перегляду.

Як це реально увімкнути

Спочатку пов'яжіть акаунт Google Ads з вашим YouTube-каналом - це передумова, що взагалі відкриває відповідні дії конверсії. Далі перейдіть у підсумок конверсій, знайдіть Engagements, відредагуйте ціль і знайдіть YouTube follow-on views як опцію поряд з підписками на канал. Встановлення цілі на "Основна дія" - крок, що реально активує оптимізацію під неї, залишення її як вторинної чи спостережуваної дії означає, що Google відстежує це, не ставлячи активно ставки на покращення.

Кому це реально допомагає

Бізнес, що веде відеорекламу чисто під пряму відповідь - клік, покупка - отримує мало від цієї цілі, вона оптимізується під залучення каналу, а не обсяг конверсій. Вона побудована для брендів і creators, що активно намагаються розвивати присутність на YouTube як канал сам по собі, де завдання оголошення - перетворити одноразового глядача на того, хто досліджує й зрештою підписується, принципово інша ціль, ніж та, під яку налаштована більшість кампаній Demand Gen.

Часті запитання

Чи потрібна певна кількість підписників для використання оптимізації follow-on views?

Жодного конкретного порогу не вказано, єдина заявлена вимога - пов'язати акаунт Google Ads з YouTube-каналом, під який хочете оптимізуватися.

Чи доступно це поза кампаніями Demand Gen?

Судячи з оголошеного, це специфічно для цілі Engagements у Demand Gen, а не для стандартних відео чи пошукових кампаній.

Чим це відрізняється від звичайної відеокампанії на CPV?

Стандартний CPV оптимізується під сам перегляд, оптимізація follow-on views таргетує глядачів, прогнозованих продовжити дивитися більше контенту вашого каналу після цього, - сигнал росту каналу, а не метрика завершення одного відео.

Ціль кампанії, побудована саме під ріст каналу, а не одноразову подію конверсії, корисна лише якщо це реально та мета, за якою ви женетесь, - примусове застосування її до кампанії прямої відповіді просто недопрацює порівняно з ціллю, побудованою саме під це. Якщо ви будуєте стратегію YouTube-каналу поряд з платними кампаніями й хочете налаштувати це правильно, наша команда Google Ads може допомогти.