Google переформатує ваші відео Performance Max за допомогою ШІ, відмова до 4 вересня

17 серпня Google почав повідомляти рекламодавців Performance Max, що використовуватиме генеративний ШІ для заповнення відсутніх пропорцій відео, а вікно відмови закривається 4 вересня. Якщо ви завантажували в кампанію PMax лише горизонтальне відео 16:9, тепер Google згенерує вертикальну версію 9:16 і квадратну 1:1 за допомогою ШІ, і це стосується відеоактивів, які ви вже схвалили й запустили, а не лише нових завантажень. Це саме той випадок, коли варто діяти до дедлайну, а не читати про це постфактум.

Що насправді робить функція

Performance Max показує відео в розміщеннях із дуже різними пропорціями - YouTube in-stream зазвичай горизонтальний, Shorts і Stories вертикальні, деякі слоти Display й Discover квадратні. Коли рекламодавець надає лише одну орієнтацію, Google історично або пропускав ці розміщення для цього активу, або грубо розтягував і обрізав його. Нова система натомість використовує генеративний ШІ, щоб створити відсутні орієнтації, вигадуючи новий фоновий і крайовий контент замість простого обрізання. Це означає, що відео 16:9, переформатоване на 9:16, зберігає приблизно третину оригінальної ширини, а решту заповнює згенерованим ШІ матеріалом, який добудовується назовні від наявного кадру.

Чому це ризикованіше, ніж звучить

Під час обрізання відео втрачається інформація на краях. Генеративне переформатування вигадує нову інформацію на краях, і це суттєво інший профіль ризику. Логотип у кутку, вбудований текстовий напис, юридично обов'язкове застереження біля межі кадру - усе це живе якраз у тій зоні, яку генеративне розширення заповнює без перегляду людиною. Це застосовується заднім числом до відеоактивів, які ви вже схвалили й запустили, тож ризик не обмежується майбутнім креативом, під який ви встигнете підлаштуватися, - він діє вже зараз у кампаніях, що вже працюють.

Що зробити до 4 вересня

• Проаудитуйте свої відеоактиви PMax на предмет усього, розташованого біля країв кадру. Логотипи, застереження, підписи й заклики до дії в зовнішній третині горизонтального кадру - елементи найвищого ризику, якщо відео переформатують на вертикальне.
• Відмовтеся через свою команду акаунта чи форму відмови Google, якщо ведете регульований, чутливий до відповідності чи суворий до бренду креатив. Дедлайн - 4 вересня. Налаштування відео можна змінити й пізніше, але лише вручну - автоматично це не скасується.
• Якщо функція вас влаштовує, надайте власні вертикальну й квадратну версії, замість того щоб покладатися на генерацію ШІ. Якщо ви самостійно надасте всі три пропорції, Google не буде потреби щось генерувати, а ви отримаєте повний контроль над тим, що показується в кожному розміщенні.

ШІ-функція, що переформатовує вже схвалений вами креатив без повторного перегляду, - саме той тип зміни, який варто звірити з вашими реальними активами до закриття вікна відмови, а не після того, як клієнт запитає, чому його застереження зникло з вертикального розміщення. Якщо ви ведете відео в Performance Max і хочете проаудитувати креатив на цей ризик до 4 вересня, наша команда Google Ads може переглянути ваші активи й налаштування відмови вже цього тижня.