Google переформатує ваші відео Performance Max за допомогою ШІ, відмова до 4 вересня

17 серпня Google почав повідомляти рекламодавців Performance Max, що використовуватиме генеративний ШІ для заповнення відсутніх пропорцій відео, а вікно відмови закривається 4 вересня. Якщо ви завантажували в кампанію PMax лише горизонтальне відео 16:9, тепер Google згенерує вертикальну версію 9:16 і квадратну 1:1 за допомогою ШІ, і це стосується відеоактивів, які ви вже схвалили й запустили, а не лише нових завантажень. Це саме той випадок, коли варто діяти до дедлайну, а не читати про це постфактум.

Що насправді робить функція

Performance Max показує відео в розміщеннях із дуже різними пропорціями - YouTube in-stream зазвичай горизонтальний, Shorts і Stories вертикальні, деякі слоти Display й Discover квадратні. Коли рекламодавець надає лише одну орієнтацію, Google історично або пропускав ці розміщення для цього активу, або грубо розтягував і обрізав його. Нова система натомість використовує генеративний ШІ, щоб створити відсутні орієнтації, вигадуючи новий фоновий і крайовий контент замість простого обрізання, а це означає, що відео 16:9, переформатоване на 9:16, зберігає приблизно третину оригінальної ширини й заповнює решту матеріалом, згенерованим ШІ, що розширюється назовні від наявного.

Чому це ризикованіше, ніж звучить

Обрізання відео втрачає інформацію на краях. Генеративне переформатування вигадує нову інформацію на краях, і це суттєво інший профіль ризику. Логотип у кутку, вбудований текстовий напис, юридично обов'язкове застереження біля межі кадру - усе це живе якраз у тій зоні, яку генеративне розширення заповнює без перегляду людиною. Це застосовується заднім числом до відеоактивів, які ви вже схвалили й запустили, тож ризик не обмежується майбутнім креативом, під який ви встигнете підлаштуватися, - він діє вже зараз у кампаніях, що вже працюють.

Що зробити до 4 вересня

• Проаудитуйте свої відеоактиви PMax на предмет усього, розташованого біля країв кадру. Логотипи, застереження, підписи й заклики до дії в зовнішній третині горизонтального кадру - елементи найвищого ризику, якщо відео переформатують на вертикальне.
• Відмовтеся через свою команду акаунта чи форму відмови Google, якщо ведете регульований, чутливий до відповідності чи суворий до бренду креатив. Дедлайн - 4 вересня, а налаштування відео можна змінити пізніше, але лише проактивно, а не автоматично скасувати.
• Якщо функція вас влаштовує, надайте власні вертикальну й квадратну версії замість покладання на генерацію ШІ. Надання всіх трьох пропорцій самостійно прибирає потребу Google щось генерувати, даючи вам повний контроль над тим, що показується в кожному розміщенні.

ШІ-функція, що переформатовує вже схвалений вами креатив без повторного перегляду, - саме той тип зміни, який варто звірити з вашими реальними активами до закриття вікна відмови, а не після того, як клієнт запитає, чому його застереження зникло з вертикального розміщення. Якщо ви ведете відео в Performance Max і хочете проаудитувати креатив на цей ризик до 4 вересня, наша команда Google Ads може переглянути ваші активи й налаштування відмови вже цього тижня.