Google автоматично переводить кампанії Travel на новий формат у III кварталі 2026

Google підтвердив, що почне автоматично переводити кампанії Travel на новий формат - Search campaigns for Travel - з III кварталу 2026 року. Наявні кампанії просто не перестануть працювати: Google створить кампанії заміни, що дзеркалять найближчі еквівалентні налаштування оригіналів, а рекламодавці можуть перейти вручну до запланованої дати, якщо хочуть самі контролювати час переходу. Це вузька зміна, якщо ви не ведете туристичну рекламу, але для рекламодавців готелів, авіакомпаній, турів і бронювальних платформ це виведення типу кампанії з жорстким дедлайном.

Що насправді виводиться з експлуатації

Кампанії Travel існували як окремий тип кампанії, побудований спеціально для рекламодавців готелів і подорожей, з виділеним керуванням інвентарем на основі фідів, окремим від стандартного пошуку. Search campaigns for Travel об'єднує цю функціональність у структуру на базі пошуку з вбудованим AI Max, консолідуючи ставки, звітність і керування кампанією в той самий шар на базі ШІ, який Google розкатує по інших типах кампаній цього року. Це не додавання Google нової опції поряд зі старою - це заміна: старий тип кампанії Travel зникає за графіком, індивідуальним для кожного акаунта, незалежно від того, підготувалися ви чи ні.

Чому важливі терміни й метод переходу

Заявлений підхід Google - автоматичне створення кампанії заміни, що дзеркалить найближчі еквівалентні налаштування, - розумний у принципі, але рідко ідеальний на практиці. "Найближчі еквівалентні" стратегії ставок, налаштування аудиторії й конфігурації фіду в структурно іншому типі кампанії - це наближення, а не гарантія, що ваш акаунт працюватиме ідентично в момент перемикання. Рекламодавці, що дозволять автоматичному переходу відбутися без перевірки результату, ризикують дізнатися через кілька тижнів, що налаштування не змапилося так, як вони очікували, - і на той момент історичні дані ефективності старої кампанії стають спогадом, а не тим, на що можна легко посилатися для виправлення.

Що робити рекламодавцям туризму зараз

• Перевірте сповіщення акаунта щодо конкретної дати переходу. Google заявив, що терміни різняться залежно від акаунта, тож "III квартал 2026" - це вікно, а не єдиний дедлайн, і саме ваше сповіщення - єдиний спосіб дізнатися реальні терміни.
• Переходьте вручну, а не чекайте автоматичного перемикання, якщо можете. Контроль над часом переходу означає, що ви можете переглянути й скоригувати налаштування нової кампанії до того, як вона запуститься з реальним бюджетом, а не виявити невідповідність постфактум.
• Експортуйте й заархівуйте історичні дані ефективності поточної кампанії Travel перед переходом. Щойно кампанію замінять, на цю історію ефективності стане важче посилатися для порівняння, а вам знадобиться чистий бенчмарк "до і після", щоб підтвердити, що нова кампанія реально працює так само, як стара.

Виведення типу кампанії з експлуатації з автоматичним налаштуванням за замовчуванням - саме той тип зміни, якій легко дозволити просто статися з вашим акаунтом замість того, щоб керувати нею свідомо, і рекламодавці туризму, що чекають на автоперехід, - ті, хто найімовірніше витратить квартал на з'ясування того, що змінилося. Якщо ви ведете туристичні кампанії й хочете, щоб перехід відбувся за планом, а не за замовчуваннями Google, наша команда Google Ads може керувати переходом і перевірити ефективність до й після перемикання.