Google тестує ШІ-підсумки, додані до ваших пошукових оголошень

Search Engine Land повідомив 1 липня, що Google тестує ШІ-згенеровані підсумки, додані прямо під описом у деяких пошукових оголошеннях, - уперше це помітили на скріншоті маркетолога в X. Написаний машиною підсумок тепер розміщується під текстом вашого оголошення, виділяючи те, що генеративна система Google вважає найрелевантнішим для запиту користувача, із застереженням, що він "може містити помилки". Це виглядає як невеликий тест, але з по-справжньому незручним наслідком: уперше алгоритм дописує щось поверх тексту, який ви написали, протестували й за показ якого заплатили.

Що насправді показує цей тест рекламодавцям

ШІ-підсумок не замінює текст вашого оголошення, а розміщується під ним, витягуючи те, що генеративна система вважає найрелевантнішим для конкретного запиту, який спричинив показ оголошення, а це означає, що те саме оголошення може показувати різний машинно-згенерований підсумок залежно від того, що людина реально шукала. Це відбувається поряд з іншими паралельними експериментами Google: ШІ-міткою, протестованою на деяких пошукових оголошеннях ще у квітні, і спонсорованими оголошеннями, що з'являються в сітці "схожі товари" - розділі, який раніше був суто органічним. Окремо кожен - невеликий тест форматування. Разом вони вказують на те, що результати реклами Google дедалі більше формуються, анотуються й показуються тим самим генеративним шаром, що вже керує AI Overviews.

Чому це важливіше, ніж здається

Кожне слово заголовка й опису пошукового оголошення існує тому, що хтось його протестував, написав під конкретний кут і часто A/B-тестував порівняно з альтернативами, щоб знайти те, що реально конвертує. ШІ-підсумок, доданий під цим текстом, вносить шар меседжингу, який ви не писали й не можете напряму контролювати, обраний системою, що оптимізується під те, що вона вважає релевантним запиту, а не обов'язково під те, що ви за результатами власного тестування визначили як найкраще для конверсій. Якщо Google розширить це за межі невеликого тесту, тестування рекламного тексту перестане бути повною картиною - те, що ШІ-шар вирішує показати поруч із вашим текстом, стане частиною повідомлення, яке реально читає ваш потенційний клієнт, незалежно від того, чи схвалили ви це формулювання.

На що дивитися і що робити зараз

• Перевірте, чи вже показуються ваші оголошення так у результатах пошуку. Оскільки це активний тест, а не універсальна розкатка, те, чи зачепило це вас, залежить від акаунта й запиту. Єдиний спосіб дізнатися - перевірити власні живі оголошення на реальних пошуках.
• Не переписуйте панічно текст оголошень через тест, який може ніколи не дійти до повної розкатки. Google веде багато паралельних експериментів у видачі, які так і не виходять у широкий доступ, тож це варто уважно моніторити, а не реагувати так, ніби це вже постійна зміна.
• Стежте, як це взаємодіє саме з контентом вашої посадкової сторінки. Якщо ШІ-підсумок бере контекст з вашої посадкової сторінки для генерації того, що показує під оголошенням, якість контенту сторінки стає пов'язаною з рекламним меседжингом так, як не була раніше, - ще одна причина, чому роботу над посадковою сторінкою й текстом оголошень надалі не можна розглядати як повністю окремі дисципліни.

ШІ-шар, що починає анотувати платні результати пошуку, - саме той тип зсуву, який легко списати на незначний тест форматування аж до моменту, коли він стане стандартним досвідом для кожного, хто шукає й бачить ваші оголошення. Власники акаунтів, що уважно стежать за цим зараз, - ті, кого не заскочить зненацька, якщо це масштабується. Якщо хочете, щоб ваш акаунт моніторили на цю розкатку, а текст оголошень і посадкових сторінок перевірили на те, наскільки добре він тримається в ШІ-підсумованій видачі, наша команда Google Ads може стежити за цим у межах постійного керування акаунтом.