Реклама в Threads без Instagram: що змінилося у вересні 2026, скільки коштує і кому підходить

З вересня 2026 року рекламу в Threads можна запускати без профілю в Instagram. Meta прибрала дві вимоги, через які багато компаній навіть не пробували цей майданчик: обов'язковий Instagram і однакове ім'я користувача в обох мережах. Тепер бізнес може рекламуватися напряму від свого профілю Threads.

Для частини бізнесу це перший реальний шанс зайти в Threads без зайвої роботи. Нижче - що саме змінилося, скільки коштує показ, як налаштувати рекламу і кому вона має сенс, а кому поки ні.

Що саме змінилося

До вересня реклама в Threads технічно була продовженням Instagram. Щоб запустити оголошення, потрібен був профіль Instagram, прив'язаний до рекламного акаунта, а імена користувачів у двох мережах мали збігатися. Компанії, які ведуть лише Threads або взагалі не мають Instagram, рекламуватися там не могли.

Офіційне формулювання Meta: з вересня 2026 року однакові імена користувачів у Threads і Instagram більше не потрібні для реклами в Threads, а бізнес без Instagram зможе запускати рекламу напряму від свого профілю Threads. Крім того, профілі Threads отримали окремі доступи в бізнес-портфоліо, які не залежать від Instagram.

Практичний наслідок: Threads перестає бути «додатком до Instagram» і стає окремим рекламним майданчиком. Можна вести Threads від імені експерта чи бренду з іншою назвою, видавати доступ лише тим, хто з ним працює, і не чіпати Instagram узагалі.

Скільки коштує реклама в Threads

Meta не публікує середніх цін, тому орієнтуємося на оцінки галузевих видань. Вони розходяться, але картина схожа: показ у Threads поки помітно дешевший, ніж у стрічці Instagram.

Чому дешевше: рекламодавців у Threads досі мало, а аукціон Meta ціну показу формує саме конкуренція. Тому ця перевага тимчасова. Аналітики очікують зростання CPM на 15-25% протягом 6-12 місяців, і відв'язка від Instagram це прискорить: на майданчик прийдуть ті, хто раніше не міг туди зайти.

Ще одна цифра від самої Meta: кампанії Advantage+, у яких серед місць розміщення є Threads, у середньому мають на 11,7% нижчу ціну дії. Це не означає, що Threads дешевий сам по собі. Це означає, що алгоритму корисно мати ще одне місце, де він може купити дешевий показ.

Як запустити рекламу в Threads без Instagram

1. Профіль Threads. Потрібен бізнес-профіль з нормальним описом, аватаром і хоча б кількома живими дописами. Реклама веде людей у профіль, і порожня сторінка вбиває довіру.
2. Бізнес-портфоліо. Додайте профіль Threads у бізнес-портфоліо Meta і видайте доступ тим людям, які будуть запускати рекламу. Тепер це окремі права, вони не залежать від Instagram.
3. Рекламний акаунт. Профіль Threads має бути прив'язаний до того ж бізнес-портфоліо, що й рекламний акаунт.
4. Кампанія. У Ads Manager оберіть мету й аудиторію як завжди. У розміщеннях або залиште Advantage+ (Threads буде серед місць), або вручну оберіть лише Threads, якщо хочете окремо перевірити майданчик.
5. Ідентичність. На рівні оголошення як ідентичність оберіть профіль Threads, а не Instagram.
6. Трекінг. Без піксела й Conversions API ви побачите лише кліки. Перевірте, що події з сайту доходять до Meta, інакше алгоритм оптимізуватиме на клікерів.

Якщо у вашому акаунті Threads досі вимагає Instagram, це нормально: Meta вмикає зміни поступово. Перевірте ще раз через кілька тижнів.

Кому реклама в Threads має сенс

• Експертам і B2B-послугам. Threads - текстова мережа. Консультанти, юристи, агенції, SaaS, навчання добре заходять через думку, а не через картинку.
• Брендам без Instagram. Раніше їм шлях у Threads був закритий. Тепер це новий канал без потреби будувати візуальний Instagram.
• Тим, хто вже має дорогий Instagram. Якщо CPM у стрічці Instagram росте, тест Threads - найпростіший спосіб знайти дешевший показ у межах того ж Ads Manager.
• Тим, хто готовий писати. Найкраще в Threads працюють оголошення, схожі на звичайний допис: коротка теза, конкретна цифра, легка провокація.

Кому поки не варто

• Бізнесу, де все вирішує фото. Одяг, інтер'єри, їжа краще продаються там, де люди дивляться, а не читають.
• Бюджетам до кількох сотень доларів на місяць. Ділити малий бюджет між майданчиками - означає ніде не набрати статистики.
• Акаунтам без налаштованих конверсій. Спершу трекінг, потім нові майданчики.

Як протестувати Threads без ризику

Найчесніший тест - окрема кампанія або група оголошень лише з розміщенням Threads, з тією ж аудиторією і метою, що й основна кампанія. Дайте їй 2-3 тижні і порівнюйте ціну заявки, а не CPM. Креативи пишіть під Threads: текст на 2-4 рядки, без рекламного тону, з одним зрозумілим закликом.

Паралельно залиште Threads і в Advantage+ розміщеннях основних кампаній. Розбивка за місцями розміщення в звітах покаже, скільки бюджету алгоритм туди віддає сам і що він за це отримує.

Часті запитання

Чи можна рекламуватися в Threads без Instagram?

Так. З вересня 2026 року Meta дозволяє запускати рекламу напряму від профілю Threads без Instagram. Зміни розкочуються поступово.

Чи потрібні однакові імена в Threads і Instagram?

Більше ні. Вимогу про однакові імена користувачів скасовано.

Скільки коштує реклама в Threads?

За галузевими оцінками CPM становить приблизно $5-15, а клік $0,50-1,20, що на 30-40% дешевше за стрічку Instagram. Реальна ціна залежить від країни, ніші й аудиторії.

Де налаштовується реклама в Threads?

У звичайному Ads Manager від Meta, через розміщення Threads. Окремого рекламного кабінету для Threads немає.

Чи можна показувати в Threads ту саму рекламу, що й в Instagram?

Технічно так, але результати зазвичай гірші. Threads - текстова мережа, тож оголошення варто адаптувати під формат допису.

Джерела

Повідомлення Meta про зміни в рекламі Threads, вересень 2026 року, у переказі Social Media Today. Діапазони CPM і CPC, а також прогноз зростання цін - оцінки галузевих видань, вони не є офіційними даними Meta. CPM стрічки Instagram у таблиці розраховано з різниці 30-40%. Більше про ціни в екосистемі Meta - у статті скільки коштує реклама в Meta у 2026 році, а про нову платну підписку - у розборі Meta One для бізнесу.

Якщо хочете перевірити, чи дасть Threads дешевші заявки саме у вашій ніші, подивіться, як ми ведемо рекламу в Facebook, Instagram і Threads.