Спам-апдейт Google у вересні 2026: що перевірити на сайті просто зараз

24 вересня 2026 року Google запустив вересневий спам-апдейт. Це вже четверте таке оновлення за рік, і найдовше: розкатка може тривати до двох тижнів, тоді як попередні три завершувалися за один-три дні. Нових правил Google не оголошував, тож оновлено автоматичні системи, які виявляють спам за чинними правилами.

Для більшості сайтів спам-апдейт минає непомітно. Але якщо на сайті є масові шаблонні сторінки, покупні посилання чи сліди злому, саме зараз вони можуть коштувати позицій. Нижче - що відомо про оновлення, що саме воно зачіпає, як перевірити свій сайт і що робити, якщо трафік упав.

Що відомо про вересневий апдейт

• Старт: 24 вересня 2026 року о 9:15 за тихоокеанським часом.
• Охоплення: усі країни й усі мови, зокрема українська.
• Тривалість: до двох тижнів. Для порівняння: березневий апдейт тривав 19,5 години, червневий - два дні, серпневий - близько трьох.
• Нових правил немає. Google не уточнив, на яке порушення спрямоване оновлення.

Про попередній, серпневий, апдейт ми писали окремо. Тривалість нинішнього незвичайна: довгі розкатки зазвичай означають суттєвіші зміни в системах виявлення, тож сайтам з ризиковими практиками варто бути уважнішими, ніж зазвичай.

Спам-апдейт, основний апдейт і ручна санкція - у чому різниця

Що найчастіше зачіпає бізнес-сайти

Масові шаблонні сторінки

Найпоширеніший ризик для сервісного бізнесу - сотні сторінок «послуга + місто», у яких відрізняється лише назва міста. Google відносить їх до зловживання масовим контентом, якщо вони створені заради позицій, а не для людей. В одному з проєктів, який ми вели, на сайті було кілька сотень таких сторінок міст. Ми прибрали 434 з них із переадресацією на релевантні сторінки, а для 22 обласних центрів запланували унікальний контент: місцеві умови, реальні ціни, контакти.

Сторінки-дорвеї

Сторінки, які існують лише для того, щоб ловити пошукові запити й переадресовувати людину на одну й ту саму ціль. Часто це ті самі шаблонні сторінки міст або сторінки під кожен варіант запиту з однаковим змістом.

Покупні й обмінні посилання

Посилання, куплені заради позицій, без позначок rel="sponsored" чи rel="nofollow", масові обміни посиланнями й сітки сайтів. Гостьові публікації самі по собі не є спамом, але посилання в них, за які заплатили, мають бути позначені.

Оренда репутації, прострочені домени, злам

Сторонній контент, розміщений на сильному домені заради його авторитету; купівля старого домену з історією під неякісний контент; чужі сторінки й посилання, що з'явилися після злому. Останнє особливо підступне: власник сайту часто не знає, що в нього є тисячі спам-сторінок.

Як перевірити, чи вас зачепило

1. Дочекайтеся завершення розкатки. Під час розкатки позиції можуть коливатися, і висновки передчасні.
2. Порівняйте періоди в Search Console. Два тижні після завершення з двома тижнями до 24 вересня: кліки, покази, позиції.
3. Подивіться, які сторінки втратили трафік. Якщо просіли саме шаблонні сторінки чи один розділ, причина, найімовірніше, там.
4. Перевірте звіти «Заходи, вжиті вручну» і «Проблеми безпеки». Там видно ручні санкції й сліди злому.
5. Перевірте кількість проіндексованих сторінок. Раптовий стрибок, якого ви не пояснюєте, часто означає злом.
6. Перегляньте посилальний профіль. Особливо якщо колись купували посилання без позначок.

Що робити, якщо трафік упав

• Шаблонні сторінки: об'єднати, прибрати з переадресацією або переписати з унікальним корисним змістом. Кількість сторінок - не мета.
• Покупні посилання: попросити позначити їх як sponsored або прибрати. Файл відхилення посилань - крайній захід, а не перша реакція.
• Злам: очистити сайт, закрити вразливість, прибрати спам-сторінки й перевірити звіт безпеки.
• Чекати. Google прямо попереджає, що системам може знадобитися кілька місяців, щоб врахувати виправлення.

А що з рекламою

Спам-апдейти стосуються органічного пошуку й напряму не впливають на Google Ads. Але непрямий зв'язок є: коли органічний трафік падає, бізнес зазвичай компенсує його рекламою, і ціна клієнта росте. Тому сайт без ризикових практик - це також економія на рекламі в довгостроковій перспективі.

Часті запитання

Чи може спам-апдейт зачепити сайт, де немає спаму?

Прямої мети таке оновлення не має, але одночасно зі спам-апдейтом позиції можуть змінюватися й через інші причини: конкурентів, сезон, технічні проблеми. Тому варто дивитися, які саме сторінки просіли, перш ніж робити висновки.

Чи допоможе запит на повторну перевірку?

Лише у випадку ручної санкції, повідомлення про яку видно в Search Console. Автоматичне пониження після апдейту запитом не знімається.

Скільки чекати відновлення?

Від кількох тижнів до кількох місяців після виправлення, залежно від масштабу проблеми й того, як часто Google переобходить сайт.

Якщо хочете швидко перевірити технічний стан сайту, скористайтеся нашою безкоштовною перевіркою сайту. Повний перелік того, що варто перевірити, - у чек-листі технічного SEO-аудиту, а якщо сайт уже втратив трафік, подивіться, як ми працюємо з SEO-просуванням.