Google Ads для покрівельників 2026: клік на ремонт даху коштує $41, після буревію - $47

$47,01. Стільки в середньому коштує один клік за запитом «storm damage roof repair» (ремонт даху після бурі) у США, за даними нашого вивантаження з Keyword Planner у жовтні 2026 року. Простий запит «roofer» (покрівельник) коштує $22,79. У цій різниці вся суть Google Ads для покрівельників: що ближче запит до води, яка тече зі стелі, то дорожчий клік і то цінніший клієнт.

У статті розбираємо, скільки коштують кліки в покрівельній ніші США та Великої Британії, за які запити варто платити, скільки коштує заявка, якщо все порахувати, і як побудувати акаунт, щоб бюджет ішов на власників пошкоджених дахів, а не на шукачів роботи чи прихильників «зроби сам».

Скільки коштують кліки в покрівельній ніші США

Дані США чітко розпадаються на чотири групи.

• Термінові запити про ремонт найдорожчі. «storm damage roof repair» ($47,01), «roof repair» ($40,95), «roof leak repair» ($34,77) і «flat roof repair» ($32,58). У цих людей проблема вже сталася. «roof repair» коштує приблизно в 1,8 раза більше, ніж «roofer» ($40,95 проти $22,79), і має 74 000 пошуків на місяць.
• Далі йдуть запити про великі проєкти. «roof inspection» ($34,78), «roof replacement» ($30,63) і «shingle roof replacement» ($23,88). Огляд даху часто закінчується ремонтом або повною заміною, тож рекламодавці змагаються за нього майже так само, як за протікання. Поруч стоїть «gutter installation» ($29,57) як природна додаткова послуга.
• Базові запити «знайти покрівельника» посередині. «roofer near me» ($24,77, 165 000 пошуків), «roofing company» ($23,03), «roofer» ($22,79) і «roofing contractor» ($21,08). Середнє значення - $22,92. Величезний обсяг і змішаний намір: комусь ремонт потрібен сьогодні, а хтось збирає кошториси на наступну весну.
• Дослідницькі запити й пошук роботи дешеві не випадково. «new roof cost» ($18,02) і «metal roofing» ($8,58) - це етап вивчення: люди порівнюють матеріали та ціни. «roofing jobs» ($5,68) шукає людина, якій потрібна робота, а не дах. «roof repair» коштує майже вп'ятеро більше, ніж «metal roofing», бо рекламодавці знають, який запит приносить оплачені замовлення.

Це середні значення за 12 місяців. Попит на покрівельні роботи сезонний і залежить від негоди, тож після граду чи сильного вітру конкуренція може підняти реальну ціну кліку вище за ці цифри. Діапазони ставок для верху сторінки (до $79,86 за «roofing company») показують, наскільки високо сягає верхня межа.

Велика Британія: та сама логіка, менші суми

Британські кліки значно дешевші, але логіка та сама. Попереду запити про ремонт: «roof leak repair» ($7,48), «roof repair» ($7,46), «roofing contractor» ($7,30) і «flat roof repair» ($6,27). Базові запити дешевші: «roofers near me» коштує $5,15 і має 33 100 пошуків на місяць, «roofer» - $4,93. Найдешевші знову дослідницькі: «new roof cost» коштує $3,73. «roof repair» у Британії дорожчий за «roofer» приблизно в 1,5 раза, а в США - у 1,8 раза.

Дві британські особливості. «guttering» (водостоки) має 27 100 пошуків і коштує лише $1,20, але чимало цих людей купують водостоки, а не шукають майстра, тому тут потрібні суворі мінус-слова. «fascias and soffits» ($5,84) і «chimney repair» ($3,93) варто виділити в окремі групи оголошень, якщо ви надаєте ці послуги.

Ось скільки коштує клік із тим самим наміром на п'яти ринках:

Повну картину за нішами та ринками дивіться в нашому огляді цін за клік у Google Ads за країнами.

Що це означає для України. За даними Keyword Planner, клік за запитом «ремонт крыши» в Україні коштує в середньому $1,18. Клік дешевий, але принцип той самий: окремі кампанії для термінового ремонту, мінус-слова для шукачів роботи та обов'язкове відстеження дзвінків. Американський досвід корисний тим, що там кожна помилка коштує у десятки разів дорожче, тож рахувати кожен клік рекламодавці змушені з першого дня.

Розрахунок бюджету: скільки насправді коштує заявка

Клік за $40,95 здається болючим, доки не порівняєте його з вартістю даху. Ось приклад для американського покрівельника, який рекламується за запитом «roof repair»:

• Місячний бюджет: $3 000
• Кліки: $3 000 ÷ $40,95 = приблизно 73 кліки
• Заявки: припустімо, що кожен десятий клік стає дзвінком або заявкою (10%). Це приблизно 7,3 заявки. Це умовне припущення для прикладу, а не дані: ваш показник залежить від сторінки, відгуків і того, як швидко ви відповідаєте на дзвінки.
• Ціна заявки: $3 000 ÷ 7,3 = приблизно $410 (те саме, що $40,95 ÷ 10%)

За обережніших 5% заявка коштуватиме $819, за 15% - $273. Тобто реалістичний діапазон у цьому прикладі - приблизно $273-819 за заявку на ремонт у США.

Тепер підставте свої цифри. Якщо ваше середнє замовлення коштує $X і ви закриваєте одну заявку з N, то кожне вигране замовлення обходиться в $410 × N рекламних витрат за конверсії 10%. Якщо ця сума помітно менша за вашу маржу з $X, кампанія приносить прибуток навіть за страшної ціни кліку. Покрівельники можуть дозволити собі ціну заявки, яка розорила б дешевшу нішу, бо її покриває розмір чека. У Британії, де клік коштує $7,46, за тих самих 10% заявка обходиться приблизно в $75.

Перш ніж визначати бюджет, проженіть реальні цифри через наш калькулятор ROI, ROMI і ROAS.

Негода й сезони. Не тримайте однаковий денний бюджет увесь рік. Заздалегідь підготуйте кампанію для ремонту після бурі з готовими оголошеннями та сторінкою, підніміть її бюджет для постраждалої території одразу після негоди й знизьте, коли ажіотаж мине. У спокійні місяці переносьте вагу на огляди й заміну даху, які люди планують наперед.

Структура кампаній, яка працює для покрівельників

• Окремі кампанії за послугами й терміновістю. Мінімум: аварійний ремонт і ремонт після бурі, заміна даху, огляди та базові запити «roofer». Водостоки чи плоскі дахи виділіть в окремі групи оголошень. Окремі бюджети гарантують, що клік за $47,01 не з'їсть гроші, призначені для заміни дахів.
• Чіткий радіус показу. Показуйте рекламу лише на території, яку обслуговуєте, і в параметрах місцезнаходження обирайте «присутність», а не «інтерес». Кліки з-поза зони вартістю $21,08-47,01 кожен швидко накопичуються.
• Розклад показів для кожної кампанії. Цілодобово запускайте кампанії про протікання й бурю лише тоді, коли хтось справді відповідає вночі; заміну й огляди можна показувати в робочий час. Як знайти прибуткові години, пояснюємо в статті про аналіз розкладу показів за днями та годинами.
• Ресурси для дзвінків скрізь, оголошення лише для дзвінків на мобільних. Власник даху, що протікає, хоче поговорити, а не заповнювати форми.
• Окрема сторінка для кожної послуги. Оголошення «roof leak repair» веде на сторінку про ремонт протікань із телефоном, фото робіт, відгуками та зоною обслуговування, а не на головну.
• Local Services Ads як доповнення. У США, Великій Британії та Канаді ці оголошення показуються над пошуковими й оплачуються за заявку, а не за клік. Запускайте їх паралельно з пошуком і стежте за своїм профілем компанії в Google.
• Автоматичні стратегії ставок лише після налаштування конверсій. Почніть із ручної ціни за клік або стратегії «Максимізація кількості кліків» з обмеженням ставки. На «Максимум конверсій» чи цільову ціну за конверсію переходьте, лише коли дзвінки й форми відстежуються надійно.

Стартовий список мінус-слів для покрівельників

«roofing jobs» коштує всього $5,68: дешево й зовсім марно для вас. Так само марні запити про «зроби сам» і матеріали. Почніть із цього списку для англомовних кампаній і доповнюйте його зі звіту про пошукові запити:

jobs
job
hiring
careers
salary
apprenticeship
course
training
license
diy
how to
youtube
free
wholesale
supply
for sale
nails
calculator
roof rack
rooftop tent
sunroof
car
osha

Автомобільні слова на кшталт «roof rack» (багажник на дах) і «sunroof» (люк) важливі за широкої відповідності та відповідності фразі. Зі словом «calculator» будьте обережні: дехто з тих, хто рахує вартість, таки стає клієнтом. Повну методику описано в нашому посібнику з мінус-слів.

Відстеження: спершу дзвінки, потім замовлення

Для покрівельника більшість заявок - це дзвінки. Якщо відстежувати лише форми, Google бачить тільки частину результатів і робить ставки не на ті запити. Потрібні три рівні:

1. Відстеження дзвінків: дзвінки з оголошень і з сайту після кліку на рекламу, з мінімальною тривалістю розмови, щоб помилкові дзвінки не враховувалися. Детальніше в нашому посібнику з відстеження дзвінків у Google Ads.
2. Відстеження форм: запити кошторису й записи на огляд, які зараховуються один раз на кожне реальне надсилання.
3. Імпорт замовлень: передавайте назад у Google Ads, які заявки стали оплаченими замовленнями, бажано з їхньою вартістю. Завдяки розширеним конверсіям для потенційних клієнтів і CRM система вчиться відрізняти дрібну латку від повної заміни даху.

Типові помилки, які ми бачимо під час аудитів

• Зламане або продубльоване відстеження конверсій, через яке акаунт звітує про заявки, яких не було. Типові збої ми розібрали в статті про помилки відстеження конверсій.
• Шукачі роботи клікають на рекламу, бо немає мінус-слів.
• Немає відстеження дзвінків, тож основне джерело заявок невидиме.
• Одна кампанія на все, у якій дешеві дослідницькі запити з'їдають бюджет, призначений для ремонтів.
• Увесь трафік іде на головну сторінку, а не на сторінку послуги, яку шукали.
• Автоматичні стратегії ставок увімкнено до того, як налаштовано відстеження конверсій.

Часті запитання

Скільки коштує Google Ads для покрівельників?

У США середній клік коштує $21,08-24,77 за базовими запитами, $30,63-40,95 за «roof replacement», «roof leak repair», «roof inspection» і «roof repair» та $47,01 за «storm damage roof repair». У Великій Британії більшість покрівельних запитів коштує $3,73-7,48.

Чи вигідна реклама в Google Ads для покрівельників?

Здебільшого так, якщо акаунт зосереджено на термінових і дорогих запитах, а дзвінки відстежуються. У нашому прикладі заявка на ремонт у США коштує приблизно $410 за умовної конверсії 10%. Порівняйте це зі своєю середньою вартістю замовлення та часткою закритих заявок.

Чому «roof repair» дорожчий за «roofer»?

Через сильніший намір. «roof repair» ($40,95) означає проблему вже зараз, а «roofer» ($22,79) поєднує термінові потреби з людьми, які збирають кошториси. Рекламодавці ставлять більше там, де кліки перетворюються на замовлення.

Чи варто рекламуватися за «metal roofing» або «new roof cost»?

Обережно. Вони дешевші ($8,58 і $18,02), бо це етап вивчення. Виділіть їх в окрему кампанію з невеликим бюджетом, щоб вони не змагалися з ремонтами за ті самі гроші.

З якого бюджету варто починати покрівельнику?

З такого, що дає достатньо даних для висновків. Якщо клік коштує $40,95, то $3 000 на місяць дають приблизно 73 кліки за запитами про ремонт. Почніть із найприбутковішої послуги на обмеженій території, відстежуйте дзвінки з першого дня й масштабуйте те, що приносить замовлення.

Методологія та джерела

Усі ціни за клік і обсяги пошуку в статті взято з Google Keyword Planner через Google Ads API: середня ціна за клік у доларах США за останні 12 місяців, вивантаження в жовтні 2026 року. Коефіцієнти конверсії в прикладі бюджету - умовні припущення, а не дані.

Хочете знати, куди насправді йде ваш рекламний бюджет? Замовте аудит Google Ads, і ми покажемо, які запити приносять замовлення, а які лише спалюють гроші.