AI Max для пошуку: повний гайд і що перевірити до автоматичного переходу

AI Max - найбільша зміна в пошукових кампаніях Google за останні роки, і водночас та, яку найлегше пропустити. Це не новий тип кампанії, не окрема кнопка в меню й не окремий бюджет. Це набір функцій усередині звичайної пошукової кампанії, який дозволяє системі самій вирішувати, за якими запитами показуватись, який текст написати й на яку сторінку вести людину.

З 1 вересня 2026 року частина кампаній переходить на AI Max автоматично, у лютому 2027 туди ж примусово переводять динамічні пошукові оголошення. Тобто питання вже не в тому, вмикати чи ні, а в тому, чи буде акаунт до цього готовий. Нижче - як AI Max влаштований, що залишається під вашим контролем, що кажуть цифри Google і незалежні дані, і що саме перевірити в акаунті до переходу.

Що таке AI Max і з чого він складається

Простими словами: ви залишаєте свої ключові слова й оголошення, а система отримує право виходити за їхні межі. Вона аналізує ваші ключові слова, тексти оголошень і вміст сайту, знаходить схожі за змістом запити, переписує під них заголовки й описи і сама вибирає сторінку, куди вести людину.

Пошукове зіставлення

Найважливіша частина. Google показує оголошення за запитами, яких немає у вашому списку, спираючись на широку відповідність, ваші ресурси й вміст посадкових сторінок. Ключові слова при цьому не зникають: вони й далі формують структуру кампанії та підказують системі напрямок. Але список перестає бути межею.

Адаптація текстів

Система переписує заголовки й описи під конкретний запит, беручи матеріал з ваших ресурсів і сторінок сайту. Для одних бізнесів це плюс, бо текст ближчий до запиту. Для інших - ризик: у медицині, фінансах і юридичних послугах формулювання регулюються, і неконтрольований переказ може бути проблемою.

Розширення кінцевих URL

Замість вашої посадкової сторінки система може відправити людину на іншу сторінку домену, яка, за її прогнозом, спрацює краще. Ця функція працює лише разом з адаптацією текстів. Саме вона найчастіше дивує рекламодавців: трафік раптом іде на сторінки блогу чи старі розділи каталогу.

Що залишається під вашим контролем

AI Brief Google представив наприкінці квітня 2026 року. Це спроба дати рекламодавцю керувати системою звичайною мовою: описати бізнес, задати межі зіставлення й аудиторію. Функція розкочується поступово й спершу англійською, тож станом на зараз розраховувати на неї в україномовному акаунті зарано.

Календар: коли вибір зникає

З 1 вересня 2026 року на AI Max автоматично переводяться кампанії, у яких увімкнено автоматично створені ресурси або широка відповідність на рівні кампанії. Про це ми писали окремо в матеріалі про автоматичне оновлення.

Створити нову кампанію з динамічними пошуковими оголошеннями після вересня 2026 вже не можна. Наявні DSA працюють до лютого 2027 року, коли їх переведуть примусово: динамічні групи стануть звичайними, налаштування перенесуть в AI Max. Деталі й план підготовки - у статті про міграцію DSA.

Окремо варто пам'ятати, що восени 2026 року Google прибрав мовний таргетинг на рівні кампанії в пошуку. Разом із розширеним зіставленням це означає, що двох звичних обмежувачів охоплення стало менше. Про це - у розборі мовного таргетингу.

Що кажуть цифри

Google наводить три цифри. Рекламодавці, які активують AI Max, у середньому отримують на 14% більше конверсій або їхньої цінності за схожої ціни конверсії. Для кампаній, що спиралися переважно на точну й фразову відповідність, приріст сягає 27%. А повний набір функцій дає на 7% більше, ніж саме лише пошукове зіставлення.

Незалежний аналіз понад 250 пошукових кампаній з AI Max, на який посилаються галузеві видання, дає іншу картину: медіанне зростання доходу на 13% і водночас медіанне зростання ціни конверсії на 16%.

Протиріччя тут менше, ніж здається. Обидві картини описують одне й те саме: охоплення розширюється, продажів стає більше, але кожна наступна конверсія обходиться дорожче. Питання лише в тому, чи прийнятна для вашого бізнесу така ціна.

Що AI Max зробить з акаунтом, у якому безлад

Це найважливіша частина, і саме її зазвичай пропускають. AI Max не створює проблем із нуля - він підсилює ті, що вже є.

Ми вивантажили дані акаунтів, які перевіряли під час аудиту, і подивилися, скільки витрат уже йде на запити, що зібрали десять і більше кліків без жодної конверсії. В акаунті з найгустішим списком мінус-слів і найменшою часткою широкої відповідності це 1,6% витрат. У решти - від 22,3% до 33,5%. Повний розбір із категоріями - у статті про пошукові запити.

Що це означає при переході на AI Max:

• Тонкий список мінус-слів. Якщо система вже зараз приводить запити без товарного слова, після розширення зіставлення їх стане більше. В одному з магазинів дві третини витрат без конверсій припадали саме на такі запити.
• Немає бренд-контролю. В одному акаунті майже половина конверсій пошукових кампаній припадала на запити з назвою самого магазину. Без списків брендів AI Max легко нарощує саме цю частину й показує чудову звітну ціну конверсії, яка нічого не додає бізнесу.
• Слабкі посадкові сторінки. Розширення URL відправлятиме людей на сторінки, які ви не готували під рекламу: статті блогу, застарілі розділи, сторінки без цін і форм.
• Зламане відстеження конверсій. Якщо конверсії рахуються неправильно, система навчатиметься на неправильному сигналі, але вже на ширшому трафіку. У перевірених акаунтах 55% основних конверсійних дій за рік не зафіксували жодної події, детальніше - у розборі поломок відстеження.

Три тижні підготовки: покроковий план

Тиждень 1. Прибирання

1. Вивантажте звіт пошукових запитів за 12 місяців і відсортуйте запити з 10+ кліками без конверсій за витратами.
2. Додайте в мінус-слова все, що не може стати клієнтом ні за яких умов: запити без товарного слова, вакансії, безкоштовне, навчання, назви чужих компаній із «сайт», «адреса», «телефон».
3. Перевірте конверсії: одна бізнес-подія - одна основна дія, заявки рахуються «одна на клік», мертві цілі вимкнені.
4. Зафіксуйте базу для порівняння: ціна конверсії, кількість конверсій і, окремо, ті самі показники без брендових запитів.

Тиждень 2. Контроль

1. Налаштуйте бренд-контроль: власний бренд і бренди, поряд з якими показуватись не можна.
2. Задайте контроль URL: які сторінки дозволені для розширення, а які ні. Блог, кар'єрні сторінки, службові розділи зазвичай треба виключити.
3. Для локального бізнесу перевірте локації інтересу на рівні груп.
4. Перегляньте тексти: якщо ніша регульована, додайте обов'язкові формулювання й перевірте, що система не може переписати їх довільно.

Тиждень 3. Запуск і вимірювання

1. Вмикайте AI Max не на всьому акаунті одразу, а на одній-двох кампаніях, де достатньо конверсій для висновків.
2. Переконайтеся, що кампанія не обмежена бюджетом: Google прямо зазначає, що в обмеженій бюджетом кампанії ефекту не буде.
3. Дайте дві-три тижні без змін. Будь-яке нове зіставлення потребує періоду навчання.
4. Щотижня переглядайте звіт пошукових запитів: у ньому AI Max позначається окремим типом відповідності, тож видно саме той трафік, який додала система.

Як оцінити результат чесно

Найпоширеніша помилка при оцінці - порівняти місяць до і місяць після за загальною ціною конверсії. У цій цифрі змішані бренд, сезон і залишковий ефект старих кампаній.

Кому AI Max підходить, а кому варто бути обережним

Підходить інтернет-магазинам із широким асортиментом і великою кількістю сторінок, бізнесам із сезонним і мінливим попитом, акаунтам, де вже вичерпано зростання за наявними ключовими словами, і тим, хто раніше покладався на DSA.

Бути обережним варто в регульованих нішах, де формулювання в оголошеннях мають значення; при малому бюджеті, коли кампанія і так обмежена; коли на сайті мало сторінок і розширенню URL просто нема з чого вибирати; і коли відстеження конверсій ще не приведено до ладу.

Типові помилки при переході

Часті запитання

Чи можна вимкнути AI Max після автоматичного ввімкнення?

Функції AI Max у пошукових кампаніях керовані: пошукове зіставлення, адаптацію текстів і розширення URL можна вимкнути в налаштуваннях кампанії. Виняток - динамічні пошукові оголошення після лютого 2027: повернутися до них буде неможливо, бо самого формату більше не існуватиме.

Чи замінює AI Max Performance Max?

Ні. AI Max працює всередині пошукових кампаній і показується в пошуку. Performance Max - окремий тип кампанії з усіма каналами Google. Порівняння цих двох підходів на наших даних - у статті про PMax проти пошуку.

Чи потрібні ключові слова, якщо є AI Max?

Так. Вони формують структуру кампанії й дають системі напрямок. Акаунт без ключових слів позбавляє систему найточнішого сигналу про те, що ви продаєте.

Скільки часу потрібно на оцінку?

Мінімум два-три тижні без змін, а для бізнесів із довгим циклом угоди - місяць і більше, бо частина конверсій приходить із затримкою.

Чи змінює AI Max ставки?

Ні, стратегія призначення ставок лишається вашою. AI Max впливає на те, за якими запитами ви показуєтесь, який текст бачить людина і на яку сторінку потрапляє.

Чого ця стаття не стверджує

Ми не тестували AI Max на всіх нішах і не маємо власної великої вибірки саме по ньому: наведені цифри приросту - це дані Google і незалежного аналізу, а не наш замір. Наші власні дані стосуються іншого: стану акаунтів до переходу, і саме на них базується розділ про підготовку.

Дати автоматичних переходів беремо з офіційних оголошень Google, але Google уже переносив терміни для DSA, тож вони можуть змінитися знову. Перевіряйте повідомлення у своєму акаунті.

Якщо хочете зрозуміти, у якому стані акаунт зустріне AI Max, ми перевіряємо мінус-слова, бренд, структуру й трекінг в межах аудиту Google Ads, GA4 і GTM за 1 день. А якщо перед розширенням треба привести до ладу саме конверсії, подивіться, що входить у налаштування відстеження конверсій.