7 жовт 2026
Ціна кліку в Google Ads за країнами 2026: запит «сантехнік» коштує $34 у США і $1,55 у Польщі
$34,32. Саме стільки в середньому коштує один клік за запитом «plumber» (сантехнік) у США. У Польщі такий самий запит коштує $1,55, в Україні - $0,15. Той самий намір, той самий аукціон Google, а різниця - понад 200 разів.
Ми вивантажили дані Google Keyword Planner для 26 ніш у п'яти країнах: США, Великій Британії, Німеччині, Польщі та Україні. Кожен запит переклали місцевою мовою, тож порівнюємо однакове з однаковим. Нижче - повні цифри, пояснення, звідки береться розрив і що це означає для вашого бюджету.
$0,63
медіанна ціна кліку в США за 26 нішами
у 0 рази
медіана США дорожча, ніж у Великій Британії
$0,40
«car insurance» у США, найдорожчий клік у вибірці
0
ніш порівняно в 5 країнах
За 26 нішами медіанна ціна кліку в Google Ads у 2026 році становить $21,63 у США, $5,52 у Великій Британії, $4,84 у Німеччині, $2,45 у Польщі та $0,81 в Україні. Клік у США зазвичай у 4 рази дорожчий, ніж у Британії, і в 9 разів дорожчий, ніж у Польщі. Найбільший розрив - у локальних послугах і страхуванні (сантехнік, встановлення кондиціонерів, автострахування: у 19-22 рази між США та Польщею), найменший - у тому, що продають через кордони: SEO-послуги, сонячні панелі, кросівки (у 2-3 рази). Велика Британія і Німеччина майже однакові за ціною. Дешевий клік ще не означає дешевого клієнта: порівнюйте ціну заявки й цінність клієнта, а не CPC.
Як ми рахували
- Джерело: історичні дані Google Keyword Planner, отримані через Google Ads API 6 жовтня 2026 року. Показник - середня ціна кліку в доларах США за останні 12 місяців.
- Той самий намір, місцева мова. «Plumber» у Німеччині став «Klempner», у Польщі - «hydraulik», в Україні - «сантехнік». Для Британії ми брали місцеві формулювання там, де вони відрізняються: divorce solicitor, car hire, estate agent, removal company, driving lessons, vets.
- Україна: люди шукають і українською, і російською, тому для кожної ніші ми брали варіант із більшою кількістю пошуків.
- Що виключили: ніші, для яких Google не надав даних хоча б в одній країні (імплантація зубів, брекети, ринопластика, пересадка волосся, ремонт телефонів), а також ніші, де в будь-якій країні менше 100 пошуків на місяць.
- Застереження: Keyword Planner показує середнє значення для всіх рекламодавців. Ваша реальна ціна залежить від показника якості, стратегії ставок, міста, пристрою й часу доби. Сприймайте ці цифри як ринкові орієнтири, а не як прайс.
Загальна картина: США - окрема ліга
Медіанний клік у США коштує $21,63 - учетверо більше, ніж у Британії. І справа не в курсі долара: Британія та Німеччина - багаті ринки з високими зарплатами, і все одно тримаються поруч, близько $5. США відрізняє цінність клієнта. Ремонт даху, поліс автострахування чи справа про травму в США мають більшу цінність, а рекламодавців, готових за це платити, теж більше, тому аукціон зупиняється вище.
Що далі на схід, то нижчі ціни: Польща вдвічі дешевша за Німеччину, а Україна - втричі дешевша за Польщу. Багато локальних бізнесів в Україні досі взагалі не рекламуються в Google, тож у частині аукціонів конкуренції майже немає.
Усі ніші, усі країни
Повна таблиця, відсортована за ціною в США:
| Ніша | США | Велика Британія | Німеччина | Польща | Україна | США проти Польщі |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Автострахування | $128,40 | $8,90 | $10,33 | $6,62 | $0,92 | ×19,4 |
| SEO-послуги | $47,77 | $30,22 | $25,26 | $23,88 | $8,28 | ×2,0 |
| Страхування життя | $45,92 | $58,38 | $10,58 | $2,69 | $0,40 | ×17,1 |
| Ремонт даху | $40,95 | $7,46 | $2,18 | $2,62 | $1,18 | ×15,7 |
| CRM-система | $38,64 | $28,87 | $17,67 | $6,56 | $1,91 | ×5,9 |
| Сантехнік | $34,32 | $6,96 | $5,77 | $1,55 | $0,15 | ×22,2 |
| Послуги переїзду | $32,01 | $11,12 | $9,67 | $2,72 | $2,48 | ×11,8 |
| Адвокат з розлучень | $29,97 | $27,27 | $6,57 | $2,78 | $3,50 | ×10,8 |
| Створення сайтів | $29,74 | $13,07 | $9,41 | $7,98 | $3,00 | ×3,7 |
| Дезінсекція | $29,50 | $4,82 | $6,83 | $3,13 | $1,55 | ×9,4 |
| Кредит готівкою | $27,56 | $8,46 | $12,65 | $5,94 | $2,38 | ×4,6 |
| Встановлення кондиціонера | $25,43 | $3,17 | $1,40 | $1,12 | $0,58 | ×22,7 |
| Бухгалтерські послуги | $23,41 | $15,78 | $5,28 | $3,64 | $3,22 | ×6,4 |
| Іпотека | $19,84 | $7,62 | $12,33 | $1,18 | $0,28 | ×16,8 |
| Електрик | $18,00 | $5,41 | $2,63 | $1,57 | $0,46 | ×11,4 |
| Ремонт квартири | $14,57 | $4,42 | $3,96 | $2,28 | $1,76 | ×6,4 |
| Агентство нерухомості | $10,93 | $4,72 | $4,41 | $1,88 | $2,20 | ×5,8 |
| Доставка квітів | $9,78 | $5,64 | $3,46 | $2,86 | $1,93 | ×3,4 |
| Ветклініка | $8,35 | $5,25 | $2,19 | $0,22 | $0,27 | ×37,8 |
| Сонячні панелі | $6,38 | $5,29 | $5,61 | $2,89 | $0,13 | ×2,2 |
| Весільний фотограф | $5,31 | $3,51 | $3,55 | $1,01 | $0,37 | ×5,3 |
| Прокат авто | $3,91 | $2,70 | $2,20 | $1,28 | $0,70 | ×3,1 |
| Крем для обличчя | $2,75 | $1,65 | $1,75 | $0,78 | $0,33 | ×3,5 |
| Вживані авто | $2,57 | $0,89 | $0,26 | $0,23 | $0,05 | ×11,2 |
| Автошкола | $2,37 | $1,90 | $1,93 | $0,54 | $0,57 | ×4,4 |
| Кросівки для бігу | $1,09 | $0,75 | $0,94 | $0,39 | $0,23 | ×2,8 |
Де розрив найбільший і чому
Якщо впорядкувати ніші за співвідношенням ціни в США та Польщі, з'являється чітка закономірність.
- Локальні послуги: у 11-23 рази. Сантехнік (×22), встановлення кондиціонерів (×23), ремонт даху (×16), електрик (×11), послуги переїзду (×12). Роботу виконують на місці, за місцевими розцінками, і замовлення в США просто дорожче. Виклик сантехніка в США може коштувати сотні доларів, у Польщі - у кілька разів менше.
- Страхування й кредити: у 5-19 разів. Автострахування (×19), страхування життя (×17), іпотека (×17). Довічна цінність клієнта в США висока, а великі страхові компанії агресивно підвищують ставки.
- Те, що продають через кордони: у 2-4 рази. SEO-послуги (×2), сонячні панелі (×2), кросівки для бігу (×3), прокат авто (×3), створення сайтів (×4). Тут рекламодавці конкурують за схожу маржу незалежно від країни, а польський ринок SEO особливо щільний: $23,88 за «pozycjonowanie stron» - найдорожчий польський клік у нашій вибірці.
США не завжди найдорожчі. «Life insurance» у Британії коштує більше ($58,38), ніж у США ($45,92). «Divorce lawyer» майже однаковий в обох країнах ($27,27 проти $29,97). А в Німеччині іпотека ($12,33) і кредит готівкою ($12,65) дорожчі, ніж у Британії. Завжди перевіряйте власні ключові слова, а не покладайтеся на припущення.
Виняток, який ми не внесли в таблицю
«Personal injury lawyer» (юрист у справах про тілесні ушкодження) не має прямого відповідника на інших ринках, тому в порівняння не потрапив. У США середній клік за цим запитом коштує $170,62, а ставки для показу вгорі сторінки сягають $291. У Британії «personal injury solicitor» у середньому коштує $65,75. Як юридичні фірми живуть із такими цінами, ми розібрали в статті про вартість реклами для юристів.
Що це означає для вашого бюджету
- Порівнюйте ціну клієнта, а не ціну кліку. Клік за $34 у США, який перетворюється на замовлення сантехніка за $400, може бути вигіднішим, ніж клік за $1,55 у Польщі, що приносить замовлення на $40. CPC - це вхідний квиток, а не підсумковий рахунок.
- Плануйте бюджет відповідно до ринку. Приблизно: щоб купити ту саму кількість кліків у США, потрібен бюджет у 4 рази більший, ніж у Британії, і в 9 разів більший, ніж у Польщі. Тестові $1 000 на місяць, яких у Польщі вистачить для надійних висновків, у США дадуть лише 30-50 кліків.
- Якщо продаєте через кордони, тестуйте спершу на дешевших ринках. SaaS, інтернет-магазини й дистанційні послуги можуть перевірити оголошення, посадкові сторінки й пропозицію в Німеччині чи Польщі, а потім масштабуватися в США з уже перевіреними креативами.
- На дорогих ринках злив бюджету болить сильніше. Нерелевантні пошукові запити з'їдають однакову частку бюджету будь-де, але коли клік коштує $30, кожен такий запит відчутний. Регулярний аналіз пошукових запитів найшвидше окупається саме в США.
- Ціна кліку нічого не каже про те, хто має вести акаунт. Робота з американським і польським акаунтами однакова, але гонорар у відсотках від бюджету робить ведення американського набагато дорожчим. Варіанти ми розібрали в статті скільки коштує ведення Google Ads у 2026 році.
Відкрийте Google Ads, перейдіть в «Інструменти» і «Планувальник ключових слів», оберіть перегляд кількості запитів і прогнозів. Вставте ключові слова, оберіть регіон і подивіться на ставки для показу вгорі сторінки: нижню і верхню межу. Верхня межа - це ставка, з якою оголошення показується вгорі сторінки для більшості пошуків. Наші цифри - історична середня ціна кліку, яка зазвичай лежить між ними.
Часті запитання
Яка середня ціна кліку в Google Ads у 2026 році?
Вона дуже залежить від країни й ніші. За 26 нішами, які ми проаналізували, медіана становить $21,63 у США, $5,52 у Великій Британії, $4,84 у Німеччині, $2,45 у Польщі та $0,81 в Україні.
У якій країні реклама в Google найдешевша?
З п'яти ринків, які ми порівняли, найдешевша Україна: медіанний клік тут у 27 разів дешевший, ніж у США. У межах ЄС Польща приблизно вдвічі дешевша за Німеччину.
Чому реклама в Google така дорога в США?
Тому що клієнти там цінніші, і за них змагається більше рекламодавців. Найбільша переплата в локальних послугах, страхуванні та юридичних нішах: клік за запитом «сантехнік» у США в 22 рази дорожчий, ніж у Польщі.
Чи дешевша реклама в Google у Британії, ніж у США?
Зазвичай так, за медіаною приблизно в 4 рази. Є винятки: страхування життя в Британії дорожче, а кліки на адвоката з розлучень коштують майже однаково.
У яких нішах найдорожчі кліки?
У наших даних: автострахування ($128,40 у США), SEO-послуги ($47,77), страхування життя ($45,92), ремонт даху ($40,95) і CRM-системи ($38,64). Юрист у справах про травми, який не ввійшов у порівняння, коштує в США в середньому $170,62 за клік.
Методологія і дані
Google Keyword Planner через Google Ads API, історичні показники, середня ціна кліку в доларах США за останні 12 місяців, дані отримано 6 жовтня 2026 року. Ви можете цитувати ці цифри з посиланням на цю сторінку. Ширше про вартість реклами - у статтях скільки коштує реклама в Google у 2026 році і бенчмарки CPC і CPM для Google та Meta.
Хочете знати, чи не переплачуєте ви за кліки на своєму ринку? Почніть з аудиту Google Ads: ми перевіряємо пошукові запити, ставки й відстеження і показуємо, де витікає бюджет.
Хочете таких самих результатів для свого бренду?
Отримайте безкоштовний стратегічний дзвінок та індивідуальну пропозицію протягом одного робочого дня.
Отримати безкоштовну пропозицію